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时间:2020-01-19 21:27:37 作者:新浪 浏览量:4223

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  说起新任世界首富阿诺特,可能很多人都不了解,但提起LV、迪奥、纪梵希,网友们一定不陌生,而这些都是LVMH集团旗下的奢侈品品牌。

  LVMH,是一个囊括时装、手表、珠宝、葡萄酒、烈性酒、零售、美容及酒店业等6大领域、共75 家知名品牌的集团,其旗下的品牌甚至无法全部列出来:

  除了迪奥、路易威登(LV)、纪梵希,还有芬迪、娇兰、宝格丽、轩尼诗、丝芙兰、西班牙的罗威时装、瑞士的Tag Heuer手表,美国的贝玲妃彩妆,再到意大利的芬迪手袋……

  

  阿诺特现年71岁,他1949年3月5日出生于法国北部的工业城市鲁贝。虽然他的奢侈品帝国已经为他赚下1165亿美元的第一身价,但早期他的家族企业和时尚可没有关系。

  早年间,阿诺特家族的生意分布主要集中在建筑业,年轻的他也没有将进军奢侈品行业设定为目标。

  1971年,他从法国一所精英工程学校毕业后,加入了他父亲在鲁拜市创办的建筑公司。

  同年,他与纽约一名出租车司机的一次交流,播下了成为路威酩轩集团掌舵人的种子。

  25岁时,阿尔诺接管了家族企业,并带着开拓海外市场的使命,来到美国佛罗里达兴建度假住宅。

  但他的野心决定了自己事业的发展将不仅仅局限于建筑业。他想要的是一个可以扩大规模的、有着法国根基、国际影响力的企业。

  

  也许是依托法国人与生俱来的艺术细胞,1985年,对打扮一窍不通的阿诺特凭着家族资产和更多来自一名金融家所挹注的资金,收购了即将破产的百货公司Boussac,取得迪奥的经营权。

  4年后,阿诺特趁着法国股市突然崩盘,由路易威登公司与酩悦轩尼诗集团合并成的LVMH股票断崖式跳水,低价买进LVMH集团43%的股票,成为该集团第一大股东。

  而他也因这次收购被称为“穿着开司米衫的狼”。

  此后,阿诺特沿袭了这手收购方式:即恰逢经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时“趁虚而入”,将芬迪、KENZO等品牌收入囊中。

  而通过不断的买卖策略,阿诺特在近20年的时间里,将LVMH塑造成全球奢侈品行业霸主。

  尽管旗下品牌并非均由阿诺特一手打造,但他却比任何一个人都清楚如何将这些品牌的价值发挥到最大。

  “我每天早晨想的事情就是:一个品牌的魅力应该保持十年。这是我们成功的关键”,2019年11月,阿诺特曾对《福布斯》这样说。

  通过前卫的独特设计增强品牌竞争力,层出不穷的宣传手段、与名人签约扩大品牌影响力,制造人为稀缺激发人们购物欲……

  毫无疑问,阿诺特成功地将LVMH 集团的法式文化传递给很多人,使该集团旗下的众多奢侈品牌成为消费者的拥趸。

  

  过去的2019年,贝索斯经历了天价离婚案,而阿诺特则过得很滋润。

  这一年,LVMH 集团的股价增长约54%,4年内几乎增长到了原来的3倍。

  11月,LVMH宣布进行公司有史以来最大一笔收购,表示愿斥资162亿美元收购182年历史的珠宝品牌蒂芙尼,交易预计于2020年中期完成。

  同年12月16日,阿诺特因LVMH股价达到458.46美元,一度超越贝索斯,成为世界首富,尽管只持续了数小时。

  时间来到2020年,贝索斯这次又因股票下跌,掉出全球富豪榜榜首。

  但股票市场千变万化,下次登上世界首富的宝座又会是谁呢?

  作者:李弘宇

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