如何优化网页转化率？（上篇）：站内转化率优化

　　第一大类，站内优化。包括网页设计/文案/布局等。这是个值得深入探讨的话题，这也是后面一类方法的基础。

　　第一屏的位置优于其他位置。例如，Chitika 做了一个对比广告在第一屏与下面位置的CTR的研究，发现广告在首屏时能达到36%的CTR增长。同样的道理适用于任何首屏的可点击动作。一些市场研究者也做了个有趣的研究，在首屏呈现较少的信息，鼓励用户翻页去发现更多内容，并产生转化点击的效果。他们的发现是：你完全可以鼓励用户去翻页，并点击首屏之下的内容。

　　来源：

　　谢谢unbounce.com提供上述网站速度分析工具。().

　　8. 提供案例/证词

　　SEO(搜索引擎优化)

　　5. 标题，子标题，正文文案

　　10. 匹配落地页的意图与内容

　　23. 市场环境

　　但另外一个广告让我看到了下面的落地页。我的第一反应就是想马上离开，因为这看起来太复杂了!当我看到扑面而来都是文字，或者看不到数据、图表、要点列表等有价值信息的博客或邮件的时候，都会有同样的想法。这个网页对比用得很烂。“访谈网站”的关键动作链接不如上面网站“14天免费试用”的黄色动作按钮明显：

　　原文地址：

　　(下篇)

　　16. 纯文本vs.HTML

　　1. 按钮vs. 文字链接

　　看看这个布里斯托尔机场网站的眼动热点图。这张图表明，首屏只展现少量内容可以引导更多用户往下浏览及点击。

　　绿色：新鲜，环保

　　如果你想看看更多行为呼唤的样式与类型，请戳这里