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2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿,是实力所在还是盲目自信

时间:2020-08-03 18:54:02 作者:重庆seo小潘 来源:
沉寂了很久的互联网江湖随着电商直播的崛起波澜再起。 近日,据媒体报道,快手电商将2020年的GMV目标调至2500亿元。而之所以做出这样的调整,在很大原因上是因为竞争对手——抖音电商今年的GMV目标为2000亿。得知抖音电商如此高的GMV目标,作为直播电商领域

沉寂了很久的互联网江湖随着电商直播的崛起波澜再起。

近日,据媒体报道,快手电商将2020年的GMV目标调至2500亿元。而之所以做出这样的调整,在很大原因上是因为竞争对手——抖音电商今年的GMV目标为2000亿。得知抖音电商如此高的GMV目标,作为直播电商领域的老二的快手自然不能输了士气,迅速将原先的1000亿目标调高至2500亿。

那么,两家纷纷上调GMV究竟是实力使然,还是盲目自信呢?

缘何调高GMV目标?

在回答上述问题前,我们不妨先来看看,去年电商直播的整体市场状况是怎样的。那份着名的让罗永浩看后决定做电商直播的《招商证券调研报告》显示,2019年直播电商的交易额已经达到3000亿元,今年有望突破1万亿元。其中淘宝直播2019年全年GMV为2500亿,快手为400-500亿,抖音直播100亿。

2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿,是实力所在还是盲目自信?

尽管上述报告都抖音列为电商直播三国鼎立的一足,但在去年,别说比肩快手,抖音的直播电商业务几乎并不为人数知。在不少人士看来,其真正杀入直播电商领域源于4月1日罗永浩的直播带货。而随着罗永浩直播首秀带货1.1亿,抖音直播影响力迅速传开。或许正是从罗永浩直播巨大的带货能力中得到了勇气,据媒体报道,抖音将今年直播电商的GMV定在了2000亿。

2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿,是实力所在还是盲目自信?

再看快手电商,2019年快手电商完成了约350亿交易额,圆满完成了快手在2019年初制定的目标。在去年底,快手将2020年的电商GMV目标调高至1000亿。然而,随着抖音电商今年的GMV目标2000亿的爆出,快手电商也快速将原先的1000亿目标调高至2500亿。

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当然,快手也有自己的勇气所在。4月24日晚,董明珠抖音直播首秀仅带货20多万。但在随后5月10日晚的快手直播中,董明珠却创下了3小时带货3.1亿的记录。"在你家才卖20多万,而在我家就高达3.1亿,如此强大的带货能力怎么能在全年GMV上比你还低?"相信不少人都会替快手鸣不平,上调目标才是民心所向。

真的能实现吗?

不可否认,电商直播是行业大势所趋,特别是今年受疫情影响,人们的收入受到一定影响,不少人将"缩减"提上日程,而电商直播主打的"便宜"在很大程度上与之相吻合,受到人们追捧也就在情理之中。在各家发出的对电商直播预测报告中,据艾媒咨询数据最为乐观,数据显示,2019年,中国直播电商行业总规模达到4338亿元,同比增长226%。并预计,2020年,2020年中国直播电商行业将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。然而,抖音快手两家今年制定各自的KPI已经比行业老大的老大哥淘宝直播2019年的GMV还高。两家的KPI之和也大大超过了去年整个电商直播的总体规模。按照各自制定的今年目标,抖音相当于同比增长10倍,快手同比增长5倍。淘宝直播虽然没有对外公布其2020年GVM目标,考虑的其体量大,增长速度可能远不如上述二者,但是按照两者最低的快手的5倍增速,淘宝直播今年的GMV将达到9000亿,即使再降低一半按2.5倍算也将达到4500亿。如此下来,今年单三家就高达近万亿。但是,同样不要忽视其他平台面对电商直播这块巨大的市场蛋糕,也纷纷试水电商直播,并加大对此的支持力度。5月15日晚8点,百度公司CEO李彦宏在百度APP开启直播首秀。直播主题为"家·书"分享了对他的成长产生过重要影响的书。李彦宏结束直播首秀后,百度股价应声而涨,市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币。

2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿,是实力所在还是盲目自信?

尤为值得一提的是李彦宏在直播中坦言,"希望未来会有越来越多人在百度直播上直播,将来有人愿意来百度App带货也是没问题的"。也正因此,业内不少人士将李彦宏的直播首秀比作是投石问路,而如今路走过了,相信接下来百度的电商直播将迅速正式上线。

2020年抖音直播GMV2000亿、快手2500亿,是实力所在还是盲目自信?

除了百度之外,京东同样对电商直播同样格外重视,在5月15日当晚携手董明珠开启其的第三次电商带货,并收获满满——直播间成交额突破了7.03亿元,创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。如此高的成绩,京东直播是不是也该给自己今年GMV定个两三千亿的目标呢?

除此之外,拼多多、苏宁易购、虎牙TV、斗鱼等平台都推出了电商直播,也势必会分走一部分流量。这都使得各家要想完成制定的高额KPI变得更加艰难。不仅如此,随着电商直播的日渐火热,电商直播也势必纳入监管。而政策的监管可能会对电商直播产生根本性的影响。3月31日,中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,近四成消费者在直播购物中遇到过消费问题。中消协建议,相关平台和经营者应当强化自身责任义务,切实提升消费者体验感和满意度,以实际行动消除消费者的顾虑。除此之外,网红持证上岗的消息不时被提及。去年有消息称,北京、上海、成都和杭州等十余个城市,将成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。待取得《网络节目主持人岗位合格证》后,才能正常工作。5月11日,受人社部委托,中国就业培训技术指导中心11日发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》,拟新增10个新职业,其中就有互联网营销师。在不少业内人士看来,这或许为电商直播持证上岗奠定了基础。而这样的政策一旦真正落实,相信对当下火热的电商直播来说将是重大的打击。不管如何说,一场群雄逐鹿的大战已经打响。而在一个月后的618电商大战时,或许将是各个平台在电商直播时的首次正式交锋。届时再来对各家电商直播的KPI进行考量,或许将更为客观。当然,也不排除各家为了脸面,数据有造假的可能。在你看来,抖音直播GMV2000亿,快手2500亿的目标能实现吗?