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正面临四种“刑罚” TikTok的十字路口已没有第三个选择

时间:2020-08-03 21:06:02 作者:重庆seo小潘 来源:
来源:21Tech(News-21) 作者:白杨 编辑:李清宇、刘雪莹 8月3日,微软和字节跳动的相继发声,似乎宣告着近期备受关注的TikTok美国业务即将迎来故事的终局。然而这个结局,并不是字节跳动最希望看到的。 当天中午12点41分,字节跳动创始人张一鸣在一封发给全

正面临四种“刑罚”  TikTok的十字路口已没有第三个选择

来源:21Tech(News-21)

作者:白杨

编辑:李清宇、刘雪莹

8月3日,微软和字节跳动的相继发声,似乎宣告着近期备受关注的TikTok美国业务即将迎来故事的终局。然而这个结局,并不是字节跳动最希望看到的。

当天中午12点41分,字节跳动创始人张一鸣在一封发给全体员工的邮件中,同步了TikTok的进展以及一些他个人的想法。 这也是TikTok自去年底陷入美国监管风波以来,张一鸣通过官方渠道首次对外发声。

正面临四种“刑罚”  TikTok的十字路口已没有第三个选择图:图虫

张一鸣坦言,在当前的情况下,TikTok美国业务面临被CFIUS(外资投资委员会)强制要求出售的可能性,或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。而字节跳动在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。

结合8月3日凌晨微软发布的官方声明,这家科技公司就是微软。在声明中,微软表示,在其CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后, 微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。

而且微软还给出了一个明确的时间表,即在2020年9月15日之前要完成与字节跳动的讨论。

对字节跳动而言,这相当于给其设立了一个思考时限,而摆在它面前的似乎只剩下两个选择,一个是与微软达成协议,交出TikTok美国业务;另一个则是谈判失败,TikTok被迫退出美国市场。

字节跳动这半年做了很多努力,目的就是希望能够争取到第三个选项,但现在看来, 它已经没有第三个选择了。

TikTok面临的四种“刑罚”

在美国确定要进行封禁的前提下,TikTok可能面临的处境主要是四个:

第一种是软件下架。

比如通过将字节跳动列入到美国商务部的实体清单后,禁止美国公司与其有业务往来。然后就可以让谷歌和苹果的应用商店都下架TikTok。

这样处理的结果是TikTok在美国不会再有新增用户,老用户也无法继续更新,但他们手机上已经安装的TikTok仍可以使用。

第二种是封禁服务器。

这实际上是印度政府目前在采用的一种手段,即直接命令各地互联网上网服务公司封禁TikTok的服务器,这样一来,凡是美国市场上的TikTok软件都将无法使用。

第三种是局部封禁。

比如禁止美国政府人员在工作手机上安装TikTok,实际上,这个方案已经在进行推进,此前,美国众议院投票通过一项法案,禁止联邦雇员在政府发放的设备上下载TikTok。与此同时,美国参议院也有一份针对TikTok的类似提案,如果这项禁令同时被众议院和参议院通过,那接下来就有可能成为美国法律。

第四种则是政府干预。

这也是美国政府目前在采取的方式,即通过CFIUS评估字节跳动2017年对Musical.ly的收购,因为当时字节跳动的这项交易没有得到CFIUS的批准,所以现在如果CFIUS认为该交易对美国国家安全构成威胁,那就可以否决该交易,字节跳动也将无法继续在美国提供服务。

目前,字节跳动和微软进行方案磋商的背景,就是在第四种政府干预的作用下。而字节跳动要想打破CFIUS的调查,唯一的办法就是证明TikTok并没有对美国国家安全构成威胁。

实际上,字节跳动此前为此做出了很多努力,比如7月29日,TikTok已经作出承诺,将允许美国监管机构和隐私专家更深入的了解其内容审核算法引擎,并使他们能够检查TikTok的底层软件代码,以此来证明TikTok的安全性。

更早之前,TikTok还宣布在洛杉矶和华盛顿开设两个“透明中心”,以让美国政府可以更深入的了解TikTok。

但从结果来看,这些努力似乎都是徒劳的,在美国政府看来,只要TikTok仍然由字节跳动控制,那他的安全性就存在疑问,除非字节跳动将TikTok出售。

为什么是微软?

张一鸣在内部信中说,字节跳动在寻找解决方案的时候,主要考虑了三个方面:

首先是用户。 他认为TikTok不仅是字节跳动的产品,更应该是全球用户的社区,所以字节跳动不会把它当作一个没有生命的资产。因此,“我们会竭尽努力来保护TikTok的独特存在,并且希望TikTok的用户体验能够不受影响”。

其次是团队。 TikTok吸引了很多人加入,凝聚了很多同事的努力,对大家来说它是工作也是事业。尤其是对于在处理危机的当地同事来说,他们的压力更大。“我时常想如果他们是在一个本土企业工作,这样烦恼应该会少很多。但换个角度想,共同应对挑战也让不同地区的同事更加互相理解了。我们会把团队的利益和发展作为重要考虑”。

最后是公司。 张一鸣说,我们希望为inspire creativity & enrich life 的愿景继续努力,像产品演化一样不断改进,成为一家优秀的全球化企业。

从这几个角度来看,字节跳动最不能接受的选项就是放弃美国市场,让TikTok直接退出,这样带来的直接问题就是,TikTok现有的用户和当地员工都将直接失去这个产品。

当然更为现实的一个问题是,直接退出意味着字节跳动过去几年巨额投入也都付诸东流,在印度市场,字节跳动已经蒙受重大损失,在美国市场再重蹈覆辙,对字节跳动的打击无疑也是巨大的。

所以,在无法继续保持控制权的情况下,出售TikTok也成为字节跳动可以接受的一个选项。但之前,曝光的更多是红杉资本、泛大西洋投资集团等投资机构有意接盘,直到前天,微软突然出现在了收购方名单上。

有分析人士认为,在字节跳动不得不出售TikTok美国业务的情况下,微软可能是最合适的人。

一方面,从美国最近针对科技巨头进行的反垄断调查来看,让微软和TikTok结合,可以在谷歌母公司Alphabet以及Facebook之外,再建立起一个强大的数字广告巨人,从而让市场更具活力,而不是被掌握在少数公司手中。

另一方面,微软目前的市值约为1.5万亿美元,手上也有足够的现金储备,它可以更轻松的支付收购费用,而不像其他投资公司一样,还需要再去筹集收购资金。

此外,谁能来收购TikTok的美国业务,似乎也是由美国政府在决定。在微软的声明中,也能看出他对每个政府的“讨好”。比如微软在声明中表示,在与字节跳动进行方案讨论的过程中,微软期待与包括总统在内的美国政府继续对话。

微软还提出,感谢美国政府和特朗普总统的亲自参与,因为他会继续为美国制定强有力的安全保护措施。

声明中,微软也特意强调,其将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国,如果当前在美国以外存在或备份了任何此类数据,微软也将确保在传输之后从国外的服务器中删除这些数据。

TikTok的未来道阻且长

正面临四种“刑罚”  TikTok的十字路口已没有第三个选择

作为一款成功的全球化产品,TikTok在今年4月已经达到了20亿次下载的成就。其中,印度是最大的海外市场,而美国紧随其后。

但现在,印度市场已经折戟,美国市场也面临出售的窘境,TikTok以及字节跳动未来在海外的路如何走下去,其实也不容乐观。

首先是在美国提出要封禁TikTok之后,澳大利亚和日本等国家也提出要对TikTok进行审查,这意味着,即便在解决美国市场的问题之后,TikTok可能会在更多国家面临同样的问题。

不过,对TikTok来说,也有一个好消息,即欧洲市场似乎在向其敞开大门。 3日下午,有媒体报道称,英国政府已经同意TikTok在伦敦设立总部。据悉,英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯”,各大臣对此也表示支持。

针对这一消息,TikTok相关负责人向记者表示,“我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性”。

实际上,TikTok此前就曾计划投资30亿英镑在应该设立全球总部,不过在7月下旬,受美国等国家频频以信息安全为由向TikTok施压的影响,该计划被曝中止。

当时有知情人士表示,TikTok曾考虑设立总部的地点包括伦敦、新加坡和都柏林等,美国城市并不在列。后来之所以中止在英国的计划,可能是因为TikTok必须考虑在美国设立总部的选项。

但现在,美国市场已经无需考虑设立总部,TikTok重启英国总部的计划,也是进一步巩固剩下海外市场的一个重要举措。

除此之外,有知情人士曾表示,随着海外业务遭受更多的监控压力, 字节跳动也计划更加专注在中国市场的增长。 其方式是拓展新领域,并试图开发一款新的热门应用程序。

前几日,亦有报道称字节跳动正考虑将旗下中国业务在香港或上海上市。报道指出,中国业务贡献了字节跳动大部分收入,2019年约160亿美元。如果单独上市,中国业务的估值将超过1000亿美元。

在全员信中,张一鸣表示,现在还没有完全决定最后的解决方案,外界对TikTok的关注和传言,可能还会持续一段时间。而字节跳动不放弃探索任何可能性。