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如何写出价值40万的广告标语?(理论篇)

时间:2020-08-04 02:36:07 作者:重庆seo小潘 来源:
概要提示:文章总共四部分,分别为广告标语的作用、创作思路、创作步骤,写作误区。今天小码头先分享理论篇(广告标语的神奇作用、创作思路),明日再分享实战篇。 通过理论篇和实战篇,小码头力图帮助广告人建立完整的广告标语思路,形成一套系统体系,打好

概要提示:文章总共四部分,分别为广告标语的作用、创作思路、创作步骤,写作误区。今天小码头先分享理论篇(广告标语的神奇作用、创作思路),明日再分享实战篇。

通过理论篇和实战篇,小码头力图帮助广告人建立完整的广告标语思路,形成一套系统体系,打好文案基础。

广告标语价值

首先,广告标语在广告中的作用不亚于广告标题。它往往指一个耳熟能详的成语或是脍炙人口的小短句。广告标语使用周期长,是加深消费者品牌记忆、产品记忆的有效方式之一。

其次,一则好的广告标语可以反复使用,甚至成为品牌slogo。后期消费者一想到广告标语,便能联想到产品,提高品牌知名度。

再次,广告标语可在多种渠道使用,运用到所有传播途径中,打造个性品牌。

最后,广告标语直接促进销售力,拉高销量。

小码头友情提示:下部分高能,记得准备好小本本哦~

如何写出价值40万的广告标语?(理论篇)

创作思路

1 把控目标消费者心理,将他们内心的诉求点“公布于众”

无论是做品牌还是做产品,情感诉求是迄今为止最有效的方式之一。大部分时刻,人类是“非理性生物”。广告标语想传播范围广,需传达某种价值观,与消费者产生情感共鸣。

例如某品牌口香糖的视频广告《我有话要说》。广告一开始是一个表情焦虑的高中生,他高喊“我有话要说”。结果却招来爸爸的呵斥声“别说了,你的成绩单呢”和妈妈恳求的声音“求求你,考了再说吧”。

这则广告一经投放,便引起广大高中生共鸣,口香糖成功创建文化:焦虑时,来一块,释放内心情绪。

如何写出价值40万的广告标语?(理论篇)

2 体现产品个性化,构建产品差异化

优秀的广告标语,往往在寥寥数字之间,向消费者准确传达产品独特之处。这里,小码头介绍一个“古老”理论—USP理论,以帮助广告人快速找到产宣点。

创作广告标语时,需给消费者一个说辞,给予消费者明确的利益承诺;这个利益承诺必须是独特的,独一无二的,体现产品个性化;同时,广告标语要落地,拥有强有力的说服力。

例如M&M巧克力的“只溶在口,不溶在手”。当时市面上没有糖果巧克力,放在手上会融化,M&M研制出一款糖皮巧克力,该广告标语正是提炼产品独特性。口号流传至今,至今奉为经典。

如何写出价值40万的广告标语?(理论篇)

3 语言精练流畅,读起来脍炙人口

广告标语字数需控制在4—14个字符之间,讲究押韵,擅用口语化词语,避免华丽辞藻的堆砌。同时语言流畅精练,容易记忆。

例如德芙的“纵享新丝滑”。一句“真的有那么丝滑吗?”传遍大江南北。“丝滑”口语化较强,体现产品入口感觉。同时,传递产品文化价值:将爱人留在身边。

如何写出价值40万的广告标语?(理论篇)

4 广告标语要有力量

小码头这里说的力量包含“号召力”和“亲和力”两个层面。广告人在创作广告时,应根据品牌特性,选择其中一个层面。

“号召力”是为消费者构建美好未来,让其产生向往情绪,牵引消费者不由自主往前走。例如可口可乐广告标语“挡不住的感觉”。什么的感觉挡不住?无意间对产品味道产生兴趣。

“亲和力”广告标语力图拉近消费者与广告间的距离,更好融入其中。同时,“亲和力”广告标语还有助于打造品牌人格化特性,增加品牌调性。

例如某品牌口服液广告“女人健康就是美”。该广告标语荣获第五届全国优秀广告作品展最佳广告语奖。广告人们是不是产生一种广告标语竟如此简单的想法?创意来了,就是那么简单。

今天,小码头的分享主要停留在思想层面,下篇我们再介绍实操篇。

广告是一个五光十色的世界,创意是广告人的生存法器。大脑空白,黔驴技穷是每个广告人都会经历的一个阶段。

我们需要多学多看,为创意积累素材,填充我们的大脑。小码头能做的也只是分享指南,指导广告人从几方面入手寻找创意。若是觉得有用,记得分享哦~

来源:小码头犅胪反?