又一中国品牌享誉国际，燕之屋获“全球第一”殊荣！

来源：电商头条

编辑：风清

“我们有太多的产品，太少的品牌”——曾经用来形容中国企业的这句话，正在被改写。

随着近年来国货品牌的回暖与崛起，越来越多的中国品牌在全球舞台上崭露头角。最近，又有一个中国消费品品牌喜提“全球第一”，它就是燕窝行业领导品牌“燕之屋”。

世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）近日为「燕之屋」颁布了“2017-2019连续3年燕窝零售额全球第一”和“2017-2019连续3年燕窝零售额全球领先”的双项权威认证。

燕之屋在全球燕窝零售市场地位认证“全球第一”

燕之屋在全球燕窝零售市场地位认证“全球领先”

作为国际领先的市场信息提供商，欧睿国际拥有超过45年的研究经验，是包括欧盟、美国农业部等政府机构和格力、海尔等领先品牌共同选择的认证机构，储备了庞大的专家网络及全球研究经验，制定了全球统一行业品类定义，其出具的认证是国际公认的对品牌市场地位的权威认证。

为了完成这次针对包装燕窝品牌燕之屋的专项调研，欧睿国际按2017 年、2018 年、2019 年零售额分别计算，在全球范围经由精准调查和周密核验，耗时近半年，最终得出了本次结论。（包装燕窝主要指：包装干燕窝、包装即食燕窝、包装鲜炖燕窝。）

这两项权威认证，可以说是再次印证了燕之屋的品牌实力。而这样出色的“成绩单”，在业界看来“早有预期”且“毫不意外”。

自2017年至今，燕之屋始终稳健保持着业界领先的销量。即使在消费“暂停”的2020疫情期间，燕之屋的销售表现依然强势：3月份天猫鲜炖燕窝强势增长769%，京东鲜炖燕窝增长1695%，1、2月市场低迷的势态下均实现了超700%的销售同比增长，备受关注的3.8女神节期间，更是一举创下同比增长超1000%的新纪录（数据来源：天猫生意参谋、京东商智）。可见，虽然受疫情影响，燕之屋仍然表现出令人惊喜的增长势能。

燕之屋鲜炖燕窝

天猫数据参谋和京东商智数据图

这次的爆发，燕之屋可以说是蓄力已久。

学霸型品牌的自我修养

如果说每个领域的品牌就是一个班级的学生，燕之屋无疑是班级中的学霸。“第一”“首次”这样的词汇贯穿了燕之屋22年的发展历史，从1997年至今，创始人黄健以他的商业智慧和眼界，推动了燕窝产业的迅速发展：从开创“鲜炖燕窝，现点，现炖，现吃，现送”的行业模式、到带动产品变革，首创高端即食燕窝——碗燕，再到引领行业规则的建立，黄健凭借多年的行业建树，早已被誉为“燕窝产业领军者”以及“鲜炖燕窝开创者”，在他的带领下，燕之屋的发展经历了一次又一次的转折点，克服了一个又一个的难关，总是迎难而上，积极接受挑战，敢于突破，不给自己设限。即便是在面临行业困境与信任缺失的时期，燕之屋依然给出了学霸级的解题思路。

燕之屋创始人董事长黄健

2014年，中国燕窝行业尚处“无统一规则标准”的混沌状态，过度依赖“约定俗成”，这对整个行业发展壮大无疑是不健康的。于是董事长黄健带领燕之屋成为中华人民共和国供销行业标准《燕窝质量等级》起草者之一，而该项标准的出台也成为燕窝行业规范发展的一座里程碑。

2015年，燕之屋技术中心通过国家CNAS实验室认可，是首家拥有国家CNAS认可实验室的燕窝专营企业。燕窝生产工艺及研发技术更是囊获多项国家发明专利；

2017年，燕之屋旗下所有燕窝产品均获得权威国际贸易协会BRC食品安全全球标准认证，标志着燕之屋燕窝产品在食品安全上有了更高的肯定，获得了进入国际市场的敲门砖，而这也是中国燕窝行业的头一家。

燕之屋通过BRC食品安全全球标准认证

没有标准，就去推动标准的出台，并持续不断在各方面取得更高成就。消费者还没提问的内容，它已经提前做好了功课。从燕之屋身上，我们可以看到一个学霸型品牌的自我修养。

营销心理学上有个着名的“头部效应”，指的是人们对某个领域的头部品牌会投入更多的注意力，记忆也更深刻，在购买的时候也更偏向于头部品牌。简单地说：第一名格外让人疼爱。

2016-2019年燕之屋连续四年以销售第一的成绩，蝉联天猫双十一燕窝品类冠军（来源：淘数据2016-2019双11天猫燕窝品类），2019年拿下全国燕窝“进口量”、“年产量”两项第一（来源：中国检验检疫科学研究院《2019年度进口燕窝发展报告》），稳坐行业龙头地位，已经印证了这一点。

正是这种品牌自觉性，不断刷新品牌高度，不负人们对燕窝行业领导品牌的期待，让消费者产生偏爱和可信赖感。

消费者主权时代成为价值型企业

我们正处于消费者主权时代，消费者在意产品品质和服务质量，并且掌握着商业主动权，可以为任何一个喜欢、信任的品牌投票。

尤其是疫情后，老百姓对商品的安全性和商品质量的要求再次提高，会更加青睐质量方面信得过的头部品牌，信任感会成为重要考量，这也是企业未来进行品牌建设任务的重中之重。

产品信任感怎么来？燕之屋给出的答案是，从不断攻克更科学、更严苛的安全认证中来，从采购到消费者食用全链路的严防死守中来。

深耕燕窝行业 22 年，燕之屋始终拒绝代加工，拥有规模庞大的燕窝透明工厂，实现从燕窝原、辅材料到最终产品的全流程覆盖；

坚持采用CAIQ溯源燕窝，原材料100%精选南纬10°-北纬20°的东南亚优质金丝燕燕窝，从源头、运输、海关、加工、销售层层把控，确保原料天然纯正，保证了产品生产全程的高品质监控；

800名飞行员视力一般的挑毛女工，遵循古法，专注于纯手工挑毛，不使用任何化学处理方式……

燕之屋生产研发中心实验室

坚守高品质是燕之屋的底线，绝不允许被动摇，为此黄健曾说：“希望让更多中国人吃上一碗好燕窝，燕之屋会十年如一日地坚守品质，做好产品。”种种品牌行为，均是为了每位用户都可以吃得安心、放心。

我们可以看到，在这次疫情中逆势而行的品牌，大都是平时注重与消费者进行信任建设的品牌，所以在危机出现时，仍能被消费者惦记。

“短期拼营销，中期拼模式，长期拼产品。”这句话放到今天一样适用。燕之屋能够大放异彩，获得全球第一双认证，销量逆势激增，正是得益于企业长期主义的布局策略：不因为短期变量随波逐流，而是源源不断地围绕顾客创造长期价值，用过硬的产品品质和可信赖的品牌形象打动消费者。

对于斩获的出色成绩单，燕之屋这样说：“通过国际权威调研机构的权威认证，一方面让燕之屋更加清晰自身品牌在全球燕窝市场中的地位——燕之屋‘燕窝专家与领导品牌’的地位实至名归；另一方面也为燕之屋今后更精准地调整战略定位和战略布局，做了一个很好的铺垫。目前，燕之屋产品虽然具备出口品质和出口资质，但国内市场还未饱和，主要销售市场还在国内。但从今年起，燕之屋也有望面对海外市场开始进一步布局。”

海外市场上越来越多中国品牌的身影，海尔、波司登、燕之屋等等品牌在国际市场上的领先地位备受认可，填补了中国品牌在国际市场上的空白。未来，我们也期待燕之屋代表中国燕窝品牌，站在国际舞台上，为全球人民提供健康、滋养的高品质燕窝！