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小潘杂谈

你的品牌做短视频广告了吗,每个品牌都应了解的常识……

时间:2020-08-04 20:05:08 作者:重庆seo小潘 来源:
如今,传统广告对屏幕前的受众来说,已成为一种毫无价值信息,广告成为一种讨厌的干扰,人们对广告感到厌烦,更别说从广告中感受品牌心意。当短视频成为人们新宠,传统广告从中看到了新的希望。 短视频广告优点 1、短视频是最直接、最有效的沟通方法之一。品

如今,传统广告对屏幕前的受众来说,已成为一种毫无价值信息,广告成为一种讨厌的干扰,人们对广告感到厌烦,更别说从广告中感受品牌心意。当短视频成为人们新宠,传统广告从中看到了新的希望。

你的品牌做短视频广告了吗,每个品牌都应了解的常识……

短视频广告优点

1、短视频是最直接、最有效的沟通方法之一。品牌通过短视频广告,消费者可直观接收到产品功效、品牌调性等。消费者可通过点赞、评论、转发。分享功能,直接发表意见、提供反馈,品牌可第一时间接收到反馈建议,及时改善,随时解答消费者疑问。

2、短视频广告多维度表现形式(台词、人、画面、情节、音乐、场景等)更能传达品牌精神和品牌形象,消费者更易接受,排斥心理降低,使消费者无形消化广告信息。

3、品牌通过与KOL合作,推广产品,借助其影响力,获得消费者信任感,扩大品牌影响力或增加销量,带来利益。KOL则通过广告变现,赚取报酬,双方共赢。

4、短视频广告较传统广告,无需支付高额费用、无需花费大量人力物力。若是寻找网红合作,50万粉丝网红,按每个粉丝3分钱来算,只需支付15000元,便能打一场好的广告战役。

5、短视频用户基数大,流量集中,活跃度高。拿抖音来说,目前,抖音日活超过2.5个亿,国内月活超3个亿。而且,短视频用户虽有一定喜好,但目的性不强,大多数都是利用碎片化时间刷视频,这正是品牌传递品牌理念好时机。

6、短视频平台存在推荐机制,通过用户浏览历史及视频完播率,判断用户喜欢作品类型,针对性推送,这种特点,既减少了用户干扰,同时帮助品牌向目标消费者针对性传递信息,传播更加精准。

品牌做短视频广告,无非两种形式,一种是寻求网红合作,一般采用插播广告形式。另外一种是涉足短视频运营,走涨粉、留存、变现自媒体路线,小码头先介绍第一种,品牌如何与网红合作。

如何寻找网红

1、选择适合产品特点、双方目标用户基本契合的网红,避免一味追求粉丝量误区。例如,化妆品适合与美妆博主、美女主播合作,若是寻求美食主播,效果便会差一些儿。甚至导致脱粉,对品牌形象造成影响。

2、明确寻找网红推广目的。而且不同平台,推广效果不同。例如,淘宝直播或是快手,适合购买,品牌可短时间内增加销量,获得短期利益。抖音则适合宣传,品牌可通过抖音短视频广告,提高品牌知名度,增加品牌影响力。

3、宁愿粉丝少,网红口碑要好,宁缺毋滥。市面上很多网红,关注度高,有话题,名声却低落谷底,例如乔碧萝殿下,你会找她做广告吗?相较于品牌知名度,小码头认为,品牌名誉度更加难能可贵。

4、品牌可通过专门经纪公司或网红社交号与网红取得联系。在其个人信息页,一般都留有微信。微博等,联系上后,详细沟通推广方式、利益分配问题。在与网红合作过程中。若是出现售后质量问题,做出计划,做好防范措施,并保持顺畅沟通。

5、当然,对于能力强的品牌,可寻找多位网红合作,注意网红界对“拿到最低价”看的较重,将其视为身份象征,品牌在与他们合作时,最好权衡左右。

很多品牌,尤其线上品牌居多,他们往往涉足短视频运营,走涨粉、留存、变现自媒体路线,下面小码头介绍品牌如何策划一则短视频广告。

如何制作短视频广告

1、通过台词植入方式,直接宣传产品。这种方式比较硬,小码头不建议品牌一开始就采取这种方式。当粉丝达到一定数量,可偶尔采用。在制作此类视频时,台词要衔接自然、恰当,具备一定故事性和趣味性,小码头建议品牌方可去研究一下Papi酱发表的短视频作品。

2、通过情景植入,这种方式是营造一个故事,将品牌信息自然融入广告中,消费者不但不会产生排斥心理,还会产生向往,品牌方可重点研究一下电视剧植入广告,学习一下他们的神操作。

3、通过场景植入,拿抖音举例,利用其独特卡点音乐,专场剪辑,营造一种酷炫之感,如今90、00后,对高颜值事物基本没什么抵抗力。

你的品牌做短视频广告了吗,每个品牌都应了解的常识……

短视频广告现状

大多数短视频广告缺乏创意,比较硬。但小码头身为行业人士,忍不住纠正一下,一则短视频,长了没人看,视频最好不要超过一分钟,还要同时兼顾广告信息、内容创意、传达效果,制作时间充沛还好说,一旦一天一支,被返工是常有之事。

低俗广告滥用,监控不力,一旦引起人们反感,传统广告就是短视频广告的明天。

短视频广告未来

对短视频广告质量要求越来越高,无论是创意度还是视频制作。短视频广告行业分工明确,品牌方大多都会尝试运营短视频,但视频制作往往交于第三方,并在专业公司建议帮助下,慢慢尝试独立运营。行驶至交叉口,谁先做出选择,说先迈向正确道路第一步,谁就是获胜者。

来源:小码头犅胪反??