LV直播首秀“翻车”，奢侈品牌数字化营销到底怎么做？

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

受疫情影响，实体店客流量急剧下降，各大奢侈品品牌也因此受到极大冲击。为此，众多奢侈品都在寻求与消费者保持联络的解决之法。

这不，前几天高端奢侈品LV 也开始尝试线上营销，联合小红书开启了一场直播卖货，结果却引来网友一片吐槽，再次引发了关于奢侈品品牌如何做好数字化营销的思考。

LV“亲民”直播，却意外惨淡收场

据说，这是LV在中国的互联网直播首秀。它以LV“2020夏日系列”新品为主题，同时邀请了时尚博主程晓sゼ暗焙煨∩?映?刈魑?伪霾斡胫辈ァ