重庆小潘seo博客

当前位置:首页 > 重庆网络营销 > 小潘杂谈 >

小潘杂谈

如何写出价值40万的广告标语?(实战篇)

时间:2020-08-05 01:30:06 作者:重庆seo小潘 来源:
昨天,在理论篇中,小码头分享了广告标语的作用与创作思路。今天,我们再来讨论一下,广告标语的创作步骤与写作误区。 // 广告标语创作步骤 // 1、市场调查与分析 广告人在创作广告标语时,需进行市场调查。针对目标受众,调研他们购买此类产品时,最先关心

昨天,在理论篇中,小码头分享了广告标语的作用与创作思路。今天,我们再来讨论一下,广告标语的创作步骤与写作误区。

//

广告标语创作步骤

//

1、市场调查与分析

广告人在创作广告标语时,需进行市场调查。针对目标受众,调研他们购买此类产品时,最先关心的问题。

M&M巧克力豆在创造广告之前,经过大量调研发现,当时巧克力极易融化,喜欢吃巧克力的人,往往因沾的到处都是,而望而却步。

M&M巧克力豆利用精湛的工艺,完美解决这个问题,只需通过广告标语将独特点表达出来,便能抓住广大消费者的心。

2、确定广告标语内容

经过调查分析,广告人已知晓消费者最关心的问题。接下来,广告人需将消费者关心的问题与产品独特点、品牌个性结合起来。

例如农夫山泉的广告标语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”

农夫山泉经过调研发现,人们在选购矿泉水时,首要考虑“安全”“无添加”问题。广告人根据产品特性(长白山水源,大自然的味道),确定“无添加”为广告方向。

如何写出价值40万的广告标语?(实战篇)

3 确定表达方式

广告人确定了所要表达的内容,下一步便是思考,如何用文字表达出来。让消费者准确知晓广告标语想要传达的信息。

接下来,小码头介绍5种常见表达方式,广告人在运用时,还需集合产品与品牌特性,站在消费者角度思考创新。

表达方式一:称赞

几个月前,一个“时薪500元,专门夸别人”的招聘信息席卷朋友圈。这表明当代社会,人们压力大,工作生活处处不顺心,心情郁闷。作为广告人的我们,为何不慷慨一些,把称赞传递给更多的消费者?例如“优秀的你,配优秀的车”

表达方式二:正话反说

在刷微博评论时,小码头看到一些点赞量很高的评论,往往正话反说。这种表达方式,运用到广告标语中同样适用。

表达方式三:侧面烘托

小码头举例说明。某香水广告“我们的香水,随瓶奉送自卫教材一份。”侧面凸显香水的魅力指数。

表达方式四:情绪表达

提到情感营销,小码头最先想到江小白。“总觉得没喝够,其实是没聊够”。大部分人喜欢江小白,或许不是因为它的酒,而是因为它的善解人意。

表达方式五:幽默表达

幽默需慢慢体会,小码头举几个例子说明。诺基亚广告标语“聊天动口不动手”;康师傅广告标题“康师傅方便面,好吃看得见”;轮胎广告标语“任劳任怨,只要还有一口气”。

广告人在创造广告标语时,不可避免进入一些误区,接下来,小码头分享4种常见误区,望有则改之无则加勉。

//

写作误区

//

1 过分夸大,消费者嗤之以鼻

避免频繁使用“国际典范”“世界一流”“引导时尚新潮流”等词语。这些广告标语放在上个世纪或许还有市场。如今,消费者独立意识、个性化逐渐加强,“世界一流”已唬不住他们。

2 世人皆浊我独清,世人皆醉我独醒

广告标语内涵只有创作者一人懂,消费者看的一头雾水。

小码头上学那会,看过不少这种广告,看下来,从始至终竟不知是何产品,为了创意而创意,脱离产品本身,已不能称作是一则广告。

3 无厘头,牵扯生硬

“幸福的家庭是相同的,不幸的家庭是因为缺少**”相信大部分消费者看完这则广告标语,都会和小码头露出同样的问号脸。

4 文字游戏,耍弄技巧

要么以情动人,要么以理服人。耍弄文字技巧是什么意思?宁愿朴实无华,也不要玩一些儿毫无意义的文字游戏。

广告标语篇到这里便告一段落。广告人在创作时,很容易思维固化,形成一套自己的标准。

有利有弊,利是节省大量时间,弊是很难生产出有创意的广告标语。唯一的解决方式便是不断学习,关注优秀广告案例,时刻提醒“明天的自己,一定要比今天优秀”。

更多精彩,请继续关注码头传播,要是觉得还不错,记得分享哦~

来源:小码头犅胪反?