视频号怎么开通？短视频进入红利收割期，新媒体人这样入局

作者：胡二刀

来源 | 新媒体运营（ID：meitiku）

最近，很多人都在讨论“视频号”。短视频进入红利收割期，腾讯岂能放过这样的机会？微信携视频号横空出世，成为新媒体领域“现象级”的口碑热点。那么视频号是什么？新媒体人又将如何入局？

一、视频号究竟是个什么？

视频号，顾名思义，就是可以发视频的微信账号。它出现在微信“发现”频道中，在朋友圈之下，是一个非常浅的入口，可见其份量之重。那么视频号是一种个人号，还是一种公众号呢？二刀认为，它哪个也不是，而是介于二者之间的一个新产品。视频号是依托于微信个人号注册的，其他并没有注册入口。视频号的内容既可以是图文，也可以是一分钟以内的视频。它除了在视频号信息流内自传播之外，也能够利用微信点对点、社群和朋友圈传播，这一点与微信公众号类似。同样类似的，视频号与公众号一样，也存在个人认证和企业认证。但不同之处在于，它直接用手机创作并发布，而公众号要依托PC端后台。

不可否认，视频时代，人们已经对微信公众号中的长内容缺乏了耐心，而且从创作者的角度，微信公众号需要借助于PC端后台，且有发布次数的限制。视频号的出现，无论对于朋友圈15秒的视频，还是微信公众号创作发布机制，都是一个非常重要的补充。对于信息接收者来说，视频效率更高，获取信息更加轻松。腾讯布局视频已久，从最早开启朋友圈视频动态功能，到后来入股快手并持续追投，接着重启并大力扶持微视，但效果却非常一般。此次依托微信加入视频赛道，足见其必胜的决心。

二、视频号如何获取？

我是在今年3月份获得了视频号资格。很多朋友问我，怎么获得呢？目前看来，腾讯还是采用“邀请制”和“灰度测试”两种方式。有消息称，最早是在去年 12 月 22 日微信开始内测“视频号”，是从广深地区的微信用户开始。目前视频号仍处于内测阶段，主要以定向邀约为主，也有一些朋友突然收到了系统提示，表示完全不知情，这就是灰度测试随机筛选出来的。所谓灰度测试，就是在某项产品或应用正式发布前，选择特定人群试用，逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。人群的选择完全是随机的，所以有的人已经跃跃欲试但不可得，有的人收到了邀约，但没有想好怎么做，还处于未观望阶段，没有开通欲望。

随着身边朋友同事的视频号相继亮相，二刀相信距离更大范围的开通已经不远了。

三、受到邀约后，视频号如何开通？需要注意些什么？

对于新用户，会收到一份系统邀约单，出现在你的微信首页，告知你已被邀请开通视频号。

在发现频道顶部，朋友圈下面，会有一个视频号的入口。非邀约用户点进去，只能看到一些推荐内容和关注内容；如果是邀约用户，在顶部右上角小人的左侧，会看到一个相机图片，这就是注册开通的入口了。

开通视频号，必须要做的几件事：

1、 起一个好名字，上口好记，名字一年可以修改两次。一个微信帐号只能注册一个视频号。帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。二刀测试发现，名字可以与你已有的微信号或公众号相同，也可以不同。所以越早入手的，可选的面越宽。

2、给自己一个定位，就是简介。比如你的职业，爱好，可以放电话，但不能提及微信生态以外品牌。

3、 给一个地理位置，可以填，也可以根据IP定向自动识别。如果你不想显示自己的地点，也是可以的。

4、 设置一个背景，也就是别人访问过来，可以看到的背景。

5、认证。目前视频号支持个人认证和企业机构认证。

个人认证需要满足三个条件，一是近30天发表过一条内容；二是有100个以上粉丝；三是已填写简介。就目前来看，第二条还是个槛儿。

企业和机构认证目前不需要付费，只要同名的微信公众号认证了，就是秒过。比如下面朋友这个号，就是企业认证。

6、 普通用用户点击右上的头像可以进入个人中心，目前个人中心也非常简单，只有关注过的视频号和互动过的动态。

四、视频号发布，需要注意什么？

开通之后，就可以发布了。

视频号直接用手机就可以发，既可以是图文，又可以是视频。图片在九张以内，视频在一分钟以内。视频相对于朋友圈，已经是一个很大的进步了。由此也说明，微信在鼓励用户创作更多一分钟以内的视频作品。

视频发布，有两个入口，一个是现拍，一个是上传。直接拍摄，可以配音乐、打字幕，但这些相对于一些编辑软件，曲库少，功能也差一些。现在更多创作者是完成视频制作之后，在包括视频号在内的多个视频平台同时发布。

视频号的发布框是一个接近于正方形的比例，与抖音、快手、微视等鼓励竖屏视频的软件是完全不同的。我一直想不明白为什么这样设计，直到有一天测试抖音视频才发现一点端倪。有一次我上传了一段抖音视频，结果被系统告知有侵权风险。

原来上传的原视频中，带着抖音的LOGO。抖音是长屏，而视频号是接近于正方型，所以正好截取上下LOGO之间的部分，这样就不存在侵权问题了。

后来我又拿微视试了一下，带着微视的LOGO是没有问题的，毕竟是一家嘛。

五、视频号是不是在对标抖音？

有人说，微信的“视频号”并不是要对标抖音，而是对微信自身内容体系的一种完善。二刀认为，对，但不全对。视频号既要把抖音作为最大竞争对手，同时还要完成对公众号的有效补充。

相比视频号，抖音的功能更加强大，BGM曲库丰富，且在抖音上可以加特效、滤镜、配音，拍同款等，还可以增强画质。就目前内测中的视频号看来，在这些方面肯定有待完善。同样上面提到的视频号屏幕比例，正好截取抖音视频的中间部分，是不是可以理解为，用抖音学会怎么拍，用视频号发就好了。

4月12号，抖音发布消息，一些账号可以发5分钟的视频了。4月13日，微信在灰度测试中邀约了大批用户。我认为这并非巧合，双方推进的步伐都加快了。

另外，张小龙曾提到，视频号对标的是以长内容为载体的公众号。这一点我在前面提到了，就不赘述了。

六、关于视频号的8大猜想

1、视频号可以附带微信公众号链接，从而向公众号引流，完成腾讯体系的自循环。这会不会为将来带货链接埋一个伏笔呢？

2、视频号的关注是不可逆的，只能一方通向另一方，不可回看粉丝情况。这一点将来会不会改变，从而增加互粉的机会？

3、如果自己不主动分享给朋友、社群或朋友圈，别人从你的微信号是找不到你视频号的入口的。在知道对方视频号的前提下，目前还只能从视频号顶部进行搜索，而从微信首页右上角加号是没有入口的。估计将来会在“添加朋友”界面多一个“视频号”选项。

4、视频号的定位还是粉丝经济，平台方不大会对内容进行干预。只有在冷启动时给一些自然关注，最多的就是李子柒，以及守艺小胖之类。如果没有粉丝，不在朋友圈、社群进行推广，视频号的播放量不会高。除此之外，视频号的自然流量入口就是视频号信息流。一方面是被关注即呈现，还有一种就是对方朋友看得多，就优先呈现。这就是社交账号的最大特点和优势。相信社交权重将来会进一步加强。

我一朋友前一段发了视频，播放量超过五万。

据他介绍，如果一条视频号内容在朋友圈传播，也就三百多的播放，而这一条，显然是被系统推荐了，达到了5.5万，也给他带来了几十个粉丝。

5、与快手的“老铁”机制和抖音的“演员”机制不同，视频号是“熟人”机制。它的沉浸式不强，上瘾度不高，优势是可以打通微信全系的产品形成流量闭环，有天然的社交资源。但面对不断出现的来自熟人看过的无营养视频，比如朋友看过的他朋友的孩子的视频，是否会有一个“过滤”或“不感兴趣”机制呢？

6、因为发布的视频只能控制在 1 分钟以内，所以目前视频号中的视频播放功能没有进度条，不能拖动视频进度，也不能暂停视频，错过了一句话可能就要等视频播放完后重新再看一遍，这让许多用户感到不便。还有就是一打开视频号就开始自动播放，这样在安静或公共场所就非常不便，会不会加装按钮呢？

7、抖音快手微视在作者主页的动态栏或点开单个视频，是可以看到发布视频的时间，但视频号看不到，只有一个几天前的大概时间。相信加个时间戳不难吧。

8、如果读取朋友的视频号，看不到他的粉丝数，只有一个多少位朋友关注，以及点赞数和评论数，这一点与微信公众号类似。估计下一步，至少能把播放量打开吧，否则怎么评估账号的影响力呢？

我说了这么多，不如您立马做起来。所谓红利期只是一个时间概念，只要你准备充分，早一点晚一点又有什么关系？即便您现在没有接到视频号的邀约，并不妨碍先把视频拍起来呀！