旅游行业投放今日头条，凭借账户优化实现ROI增长超150%

客户是某一家在线旅游平台，提供近万家景点门票、特价机票、出国旅游、周边游、自驾游以及酒店预订服务，在全国近200个城市设立了服务网点。

随着群众消费结构的变化，外出旅游消费比例占比也逐渐攀升，大家越发习惯在线上购买相关的票务，但由于受众不够普及该平台票务量一直不高，希望通过信息流广告，进行扩量、促进应用下载。

应用激活成本，在成本达标基础上持续扩量

旅游行业投放广告时，在广告展现、点击广告、浏览广告再到最终的成交这一过程中，会出现各类不同的问题，呈现如下图的走势，由此需要进行小步试错，大胆优化投放。

（1）按景点类别、城市搭建计划，每个计划中对广告产品进行全量通投和统一出价，每个计划绑定全部样式进行投放

总结：上午预算已经消耗完毕，无法支撑全天投放，在有限预算下，ROI有待提升；

每个计划绑定全量商品，按单元绑定不同商品；暂停ROI较低的计划单元；

屏蔽易产生歧义的搜索词，提升ROI；降低ROI较低的景点出价，剔除流量；

APP激活成本平稳，整体消费明显上涨，扩量7.6倍，ROI增长超过150%

1、在预算有限的情况精细化管理账户将明显提升投放效果；2、精细化管理—计划、单元、搜索词、样式与价格的合理匹配，套用关键词模板，并且把关键词按场景精确分组。