善用谷歌购物广告，备战年底购物季
如今，市场形势动态多变，消费者的购物方式也在不断地随之变化。25% 的美国购物者表示，即使实体店重新营业，他们也会继续在线上购物，并避免进入实体店内。随着购物者移步线上，购物广告系列会根据 Google 所有网站和广告网络（包括 Google 搜索、Google 图片、YouTube 以及广告网络上的数百万个网站和应用）中的实时信号，针对目标进行优化，以此帮助广告客户进行相应的调整。这意味着，当消费者需求出现无法预测的波动时，可以非常有把握地在恰当的时机向合适的客户展示您的产品，通过提供新的目标和更直观的方式，从竞争中脱颖而出。
购物广告呈现位置：当用户在Google搜索特定产品后，若Google判定你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。
其次，Google购物广告还会在“购物”标签下显示。
创建Google购物广告需要先完成以下内容：
1、创建一个Google Merchant Center，并符合政策规定（政策问题参考https://www.cifnews.com/article/71676）
创建GMC这里需要注意，地址栏国家需要和网站上地址相符，创建后不能修改，若与网站不符，会被Google判定为违反政策规定！
2、完善公司信息、发货信息、税费信息
3、并验证域名
4、上传产品数据Feed到Google Merchant Center上，并确保所有产品过审
1）Google Sheet:在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center.
2）Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center
3）Upload:创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center
4）Content API:使用Content API for Shopping来自动上传产品详情
5、将Google Merchant Center与Google Ads关联
发起关联后，在Google Ads后台接受邀请
6、在Google Ads后台创建Google购物广告
新建广告系列 >>选择已连接的GMC，按步骤来创建广告，这里不多做介绍（这里需要注意，预算有限的情况下，投放搜索网络即可）
发布Google购物之前我们还需要清楚的知道优化背后的逻辑是什么，以下是我要重点介绍的内容，产品数据Feed以及如何优化Google购物广告。
什么是Product Feed
date feed是类似于电子表格的结构化数据资料，其中包含您的产品/服务信息，并提供 Google 用于投放购物广告的一切产品信息。
Feed 参数内容
feed包括标准必填参数，和特殊选填参数
必填参数：id title description link image_link condition availability price gtin brand google_product_category
选填参数：item_group_id color size gender age_group adult custom_label sales_price，具体填写规范可参考，https://support.google.com/google-ads/answer/7052112?hl=zh-Hans
当用户在Google上搜索，Google会去寻找到与上传的feed相关度、匹配度最高的产品，所以在上传feed我们要提供最完善的信息，这样能为我们的广告获得更精准的广告、更多的广告机会、更好的购物体验、更好的广告成效、更高的广告品质分数。
custom_label可为每件商品最多创建五个自定义标签，分别为这五个自定义标签指定您自己的定义，根据已经在商品数据中提交的值， 利用Feed 规则自动分配自定义标签
Google购物广告优化目标可以分为广告设定和Feed两个方向去优化购物广告，本文主要从feed上来优化购物广告，接下来会有另一篇文章来介绍利用广告设定优化购物广告。
优化购物广告优化商品名称，最佳Feed商品名称结构
优化广告说明
添加更多的Feed属性
优质购物广告示例
让产品广告与众不同
