小潘杂谈

Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥,再见1984

字号+ 作者:admin 来源:seo博客 2020-08-15 17:00 我要评论( )

又有一家厂商站出来跟苹果干仗了。 新内购机制的主要内容为:玩家可以通过该机制以20%的折扣直接向Epic Games付款氪金,绕开苹果商店的内购机制,从而消除苹果本可......

Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥,再见1984

又有一家厂商站出来跟苹果干仗了。

新内购机制的主要内容为:玩家可以通过该机制以20%的折扣直接向Epic Games付款氪金,绕开苹果商店的内购机制,从而消除苹果本可以从内购中获取的30%提成。

这种明目张胆的挑衅行为自然受到了苹果猛烈回击。就在新内购上线几小时后,苹果立马发表相关声明,并直接下架《Fortnite》。

声明中,苹果发言人表示下架是由于Epic Games“不幸”违反了App Store的准则,该准则平等适用于每个开发者。言下之意可理解为“没有人可以在我的地盘造次”。

随后,谷歌也将该游戏从其Play商店中下架。但早在今年4月Epic发言人就表示,由于谷歌对“开发商和运营商的限制”,推出谷歌安卓版本的Fortnite。谷歌下架的影响或许没有想象中严重。

Sensor Tower估计数据显示:过去30天,Fortnite在全球苹果App Store获得240万次下载,以及4340万美元的收入。截至目前,这款游戏在全球App Store累计下载量达到1.33亿,累计收入为12亿美元。

针对此次苹果的下架行为,Epic创始人Tim Sweeney在推特中表示:“Epic正在争取开放平台和改变相应政策,让所有开发者都能平等受益。”

推文的最后一句话是“it`ll be a hell of a fight!(这将是一场恶战!)”更表达出了Epic的决心与态度。

官方更发视频宣战:Epic Gams 拒绝苹果商店的统治。为了报复,苹果在数以亿计的手机上移除了《堡垒之夜》。跟我们一起战斗,避免2020年沦为乔治奥威尔笔下的1984。

现在,Epic已对苹果公司提起诉讼。以长达65页的诉讼书控诉苹果对其应用程序的内容分销“施加了不合理的限制,并非法保持了完全垄断”。

从诉讼书的内容与篇幅来看,Epic Games显然是有备而来。竞核分析认为,排除苹果的内购机制上架,正是Epic Games对苹果底线的最终试探,同时也是一次正式的“宣战”。

尤其是考虑到最近国会听证会给苹果带来了反垄断压力的情况,Epic Games此举的意味昭然若揭,相比下架风险,打开苹果商店的内购缺口显然更有诱惑力。

从另一方面也可以看出,苹果的一些强制行为已经引起了越来越多厂商的不满。

在Epic Games游戏遭到下架之前,Facebook旗下的游戏应用也遭到了苹果的多次抵制和强制功能剥离。

Facebook Gaming五过家门而不入

今年6月20日,苹果再次拒绝了iOS App Store上的Facebook Gaming应用程序,根据竞核获取信息显示,这已经是该应用程序至少第五次遭到苹果的拒绝。

苹果官方给出的理由为“App Store不允许第三方应用程序作为单独发行的游戏平台”,并强调“苹果并不会如此开放竞争”。

Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥,再见1984

Facebook Gaming本身从功能上来讲,的确提供了一个相对完整的游戏平台,并且具备专用的社交网络以及实时流式游戏玩法的特别功能。

但真正惹恼苹果的,或许是Facebook Gaming中提供了该公司自己的游戏。

从苹果的角度上来看,如果通过该软件,就意味着默许其他游戏发行平台在自家地盘抢生意,App Store和Apple Arcade业务定然会遭受不小的影响。

最终,在8月初,Facebook Gaming忍痛剥离了“手机游戏库”这一功能后,才通过苹果批准,得已上架。

根据相关数据显示,苹果App Store作为iPhone和iPad用户唯一获得新游戏和其他程序的官方批准平台,2019年创造了约150亿美元的收入。

而在大部分游戏厂商眼中,苹果商店的收入保障,正来源于十足的“霸权垄断”行为。

举例来说,苹果用户必须通过App Store订阅应用程序“Hey”,支付年费99美元才能够享受该应用的相应服务。但“Hey”的这笔年费,同样也要支付给苹果30%的利润。

在国内许多的直播平台上,如果用户使用苹果手机选择微信支付打赏,厂商同样需要支付30%利润给苹果,以至于许多平台无奈呼吁用户用安卓端进行消费。

今年7月底,在美国国会反垄断委员会组织的听证会上,苹果、谷歌、亚马逊和Facebook四大科技公司一并出席并回答议员质疑。

在听证会当中,苹果总裁否认区别对待开发者,却被国会方面给出的证据当场打脸。证据显示。

16年苹果曾在发送给亚马逊的邮件中表示“为在Apple TV上接入亚马逊Prime Video的内容,仅收取15%利润抽成”。

如此可见,苹果所谓的“强制措施”并非一成不变,只不过随利而往罢了。

这次下架《Fortnite》,竞核认为Epic Games的腾讯持股或许正是原因之一。

估值虚高,勇气可嘉

“Epic Games对Steam,App Store,Google Play的挑战和冲击对于开发者和用户来说肯定是好事情,”Gamerboom联合创始人郑金条说,“特别是分成这块,更是一次壮举。”

他表示,Epic Games发起挑战的身份,并非仅仅只是“开发者”而已。

Epic Games这个名字无论对于玩家或是业内人士都不算陌生。

除了爆款产品《Fortnite》外,该公司旗下的知名游戏引擎Unreal Engine以及靠着“送游戏”名声大噪的Epic Game Store都逐渐进入了公众的视野。

它的身份,也从单一的游戏开发商,逐渐变成了开发商、运营商、引擎技术服务商集结一体的业内翘楚。

需要特别注意的是Epic Game Store。为了打破Steam一家独大的产业僵局,Epic不断地通过独占游戏、免费赠送等方式吸引用户。

虽然如此有一定“恶性竞争”的嫌疑,但用户量的节节攀升还是坚定了Epic以游戏发行平台为核心,构建自家游戏生态的决心。

从估值上看,Epic略有虚高。根据相关数据显示,Epic Games上一轮融资达12.5亿美元,估值达到150亿美元,融资前表现最活跃的是《Fortnite》。

下一轮融资过后,Epic估值上升至173亿美元,表现最活跃的替换为了月活6000万的Epic Game Store。

“Epic两年估值增加23亿美元,这中间Unreal、Fortnite、Epic Game Store都有不同程度的进阶。”郑金条说,“这是否意味着,上一轮融资的150亿美元估值有些虚高。”

Deconstructoroffun中的一份报告指出,Epic最新估值为250亿美元+期权价值。

该期权价值来源于例如社交App Houseparty、新游戏发布计划,或者利用一些现有的《堡垒之夜》技术来创造某种新的游戏体验或超元域(Metaverse)。

虽然Houseparty的收入一直在下滑,根据Sensor Tower的数据,其2019年仅实现了17万美元的营收,但该应用程序仍有成为类似于Zoom或Slack这样价值数十亿美元业务的潜力。

Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥,再见1984

细拆开来,根据2019年SuperData公布数据显示,《堡垒之夜》PC端收入为18亿美元,移动端为2.86亿美元。

而虚拟引擎业务线由于在2019年5月融资1.5亿美元,估值60亿美元。被寄予厚望的Epic Game Store则估值25亿美元。

总的来说,Epic Game频繁挑战巨头的行为不仅勇气可嘉,更有着深远的现实意义。

以本次《Fortnite》上架新内购机制为例,Epic即是通过“价格倾销法”强行冲击苹果建立起的垄断市场生态,从而支撑起自己近250亿美元的市场高估值。

但这场大战对于Epic来说同样有着不小的风险。

封禁云游平台,自我保护

而在Epic之前,云游戏平台则是苹果主要的封禁对象。

前阶段苹果发表声明,明确表示禁止任何串流直播技术的云游戏App登陆iOS系统,作为云游戏领头人之一的微软xCloud项目首当其冲。

Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥,再见1984

微软公开指控,苹果是唯一一个拒绝让消费者使用 Xbox Game Pass 等云游戏和游戏订阅服务的通用平台。

对于微软暗藏机锋的声明,苹果方面也给出了回应,他们指出这些服务(微软xCloud与谷歌Stadia)之所以未能在App Store上架,是因为苹果不能一一审查该平台内的所有游戏。

咋一看,苹果给出的理由非常正当。毕竟对于应用商店来说,审核想要上架的APP并使得其符合相关规则是其固有权利,也是保证应用商店中APP符合各国法律法规的基础。

需要提出的是,类似Netflix、Spotify等同样具有平台性质的APP,苹果在没有审核平台中内容的情况下,却并未拒绝其上架。

对此,苹果方面给出的理由是:游戏具有互动性,因此与音乐或电影有所不同。显然这一说法看起来并没有那么成立。

归根结底,还在于切支付和发行渠道把控上,毕竟30%的抽成体系,对于发行平台来说是不可撼动的。

“不研发游戏的游戏公司”,这是苹果给大众留下的印象。

事实上,苹果能够成为旗下几乎没有游戏的游戏大厂,所靠的就是App Store上针对第三方开发者的30%抽成。

而一旦允许xCloud或Stadia上架App Store,其可能就会面临一个困境,即可以针对xCloud或Stadia提供的增值服务收费,但不可能针对xCloud平台上的游戏进行抽成。

这样的关系就类似于“领主的领主,不是我的领主,附庸的附庸,不是我的附庸”。

简而言之,云游戏平台会弱化苹果作为游戏发行渠道的重要性,致使苹果对CP不可控;云游戏平台的订阅服务,使得苹果无法对单款游戏进行抽成。

另一方面,苹果自家推出的Apple Arcade,也采用订阅服务模式,与云游戏平台之间形成竞争关系。在这一环节中,微软、谷歌等云游戏平台主推知名3A大作,而苹果则是以手游品质游戏为主,不可相提并论。

站在CP厂商的角度,云游戏时代发行渠道弱化,优质CP成为云游戏平台争相示好的香饽饽。游戏研发厂商或有机会实现弯道超车,一改手游时代受限App Store、Google Play等发行渠道的窘境。

正如郑金条所说,Epic Games对Steam,App Store,Google Play的挑战和冲击对开发者和用户来说肯定是基于竞争再博弈的好事情,特别是分成这块,对开发者来说,更是一次壮举。

行业公敌苹果会服软吗?我们将密切关注。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。转载请注明seohttp://www.hkxiaopan.com

网友点评
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码: 点击我更换图片
精彩导读