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Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

字号+ 作者:admin 来源:seo博客 2020-09-07 14:00 我要评论( )

千人千面的Joom广告你们都见过了,那千人千面的广告竞价要不要了解一下。今天小编带大家来看看自动出价的玩法。 在Joom广告创建页面,卖家选择CPM模式以后会发现右......

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

千人千面的Joom广告你们都见过了,那千人千面的广告竞价要不要了解一下。今天小编带大家来看看自动出价的玩法。

在Joom广告创建页面,卖家选择CPM模式以后会发现右侧多了一个自动出价的开关,这就是我们今天主要介绍的自动出价功能。

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

自动出价是什么

自动出价功能,根据广告产品和用户的匹配程度,自动给出最优竞价,从而帮助卖家把最合适的产品推广到最需要的人群。在Joom一段时间测试下来,我们发现使用自动出价的活动的长期ACOS相对于没有使用的长期ACOS比例会降低1%-2%哦!

举个栗子

卖家打开功能之前,所有的CPM广告竞价都是通过手动进行设置,那也就意味着同一产品,系统对于任何用户都会以卖家预设的竞价进行排序,如果卖家竞价过低,可能会错失一些销售机会,如果竞价过高,也可能导致广告预算利用效率差。

如果使用自动出价,那么Joom广告系统就有了更高的自由度,算法在检测到特别适合的人群时,就会提高竞价,保证卖家的广告产品优先展示;如果购买意愿一般的用户,则会降低出价,节(ai)约(mai)预(bu)算(mai)。

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

为了方便大家理解,我们再把这个逻辑展开讲一讲。我们先假定有两个活动:

活动A预算$50/天,包含产品1和产品2

活动B预算$100/天,包含产品3和产品4

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

同时,假设四个产品的被购买概率是产品1>产品2=产品3>产品4

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

那么,系统对于这四款产品就会做区别竞价,以保证更高效的转化。出价的高低顺序就会是:产品1>产品3>产品2>产品4。

Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

放到现实情况中,四个产品可能会得到如下竞价:

CPM广告活动A

产品1 - $0.4

产品2

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