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《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

时间:2020-09-14 13:30:09 作者:重庆seo小潘 来源:
北京时间9月4日,线上的《花木兰》与线下的《信条》同时开画,迎接全球影迷的质检,一场流媒体与传统影院的精彩对决就此上演。在本周,这两部热门影片将在中国影院正面交战。 然而,谁也没有料想到《信条》和《花木兰》在中国市场的命运将殊途同归,两部被认

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

北京时间9月4日,线上的《花木兰》与线下的《信条》同时开画,迎接全球影迷的质检,一场流媒体与传统影院的精彩对决就此上演。在本周,这两部热门影片将在中国影院正面交战。

然而,谁也没有料想到《信条》和《花木兰》在中国市场的命运将殊途同归,两部被认为拯救全球电影市场的王牌作品都将“遇冷”。

《花木兰》的“冷”是在国内口碑上,上周Disney+流媒体上映后,猝不及防的高清盗版资源释出,从而引发国内全面差评口碑,豆瓣早早开分5.9,至今迅速跌至4.8,成为迪士尼最差口碑作品。

而《信条》虽然口碑良好,“如何解读诺神顶级烧脑作品”也成为影迷之间新一轮的朋友圈社交货币。但良好的口碑并没有让《信条》在市场上热卖,“极度烧脑悬疑”风评发酵让该片筑起了很高的观影门槛。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

《信条》剧照

截至发稿,《信条》首周末仅2.06亿元票房,整体不敌上映半月《八佰》,未拿下一个票房日冠,而后续票房的长尾性也存在不足。

被誉为全球电影市场救市作品的《信条》,这样的票房走向多少有些不尽如人意,而伴随着《花木兰》的强势登场,《信条》的整体票房势能或将面临消失殆尽的尴尬局面。

究其原因,《信条》的失利是由于它在三四线城市的严重“失守”。

观看市场反馈,除了影迷观众再次对“诺神”顶礼膜拜之外,普通观众以及下沉用户纷纷对《信条》过高的观影门槛望而却步,即使完成观影,最后“云里雾里”的观影体验也让这批用户流露出大量的负面情绪,这是影片票房势能萎靡的主要原因。

遗憾的是,这次的诺兰现象依旧没有如愿蔓延到三四线城市。

三四线城市的反响平平让《信条》只能有5亿?

回看国内市场,《信条》在国内一二线城市影迷圈的号召力毋庸置疑,所以在《信条》宣布国内定档后,影迷的兴致异常高涨。

市场环境也对《信条》较为利好,《八佰》《我在时间尽头等你》等国产片已经初步唤起电影市场热情,《信条》作为疫情之后首部上映的好莱坞大片,且在9月份(《花木兰》定档前)并无过多大体量影片同台竞技,影院和市场都给予其充分排片空间和较高期待。

然而,《信条》从首映起就体现出严重的“挣扎感”。

开画首日,《信条》获得最高42.9%排片占比,并放出最高10.9万场次,却仅获得5688.5万元票房(累计6036万元票房),虽成功创下诺兰电影内地开画纪录,可在晚间就被《八佰》5712万元反超,无缘日冠。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

《八佰》剧照

周六《信条》便已丧失排片的主导优势,当天以8020万元票房收官,低于《八佰》的9199万元,无缘周末票房冠军。周日《信条》更是下跌19%,仅获6531万元票房,首周末刚破两亿元,萎靡的票房势能让《信条》无缘10亿体量。

《信条》并未能完成观众和市场对于“救市”好莱坞大片的厚望。

壹娱观察通过整理《信条》的城市票仓分布进行分析,《信条》在迅速收割一二线影迷情怀之后,并未能在下沉市场开拓上有所建树,三四线城市依旧没有诺兰现象成了“厚望”没有落实的重要原因。

“诺兰一直是一二线观众的真神”,这话并非空穴来风。诺兰在中国市场20多亿元票房,基本上全靠一二线城市影迷火力输出。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

据艺恩数据显示,《信条》之前,所有作品的一二线城市票仓占比都在70%以上,《盗梦空间》高达85.3%,下沉市场表现最好2017年的《敦刻尔克》,其主力仍在一二线城市占比73%左右。

时隔三年,面对票仓分布更加均衡的中国电影市场,《信条》在下沉市场上也并未有进一步提升。

《信条》9月4日首映当日票仓分布,一二线票房3921万元占比68.9%,三四五线1776万元,占比31.1%,相较以往数值有所提升。

然而周末三天票仓分布,《信条》依旧没有改变诺兰现象在三四线城市的缺失状况,一二线城市票房1.39亿元,票房占比迅速上升至73.1%,而三四五线票房5139万元,占比下滑到26.9%。

下沉用户在首日体验了诺神的烧脑风暴后便没有形成圈层口碑,且进一步在下沉市场扩散,三四五线城市依旧无法掀起诺兰现象,或许《信条》仅用三天就丢了下沉市场的阵地。

其实,从首映之前《信条》就透漏着下沉市场票房走势的隐患。

8月6日,《信条》宣布正式定档9月4日,《信条》相关物料铺天盖地袭来,灯塔数据显示官方共有28条物料释出,可最终《信条》七天的预售周期仅有2115.8万首日预售票房,表现中规中矩,而凝聚下沉用户期望值表现的淘票票、猫眼想看人数,分别为31万、6.1万,虽稳步上升,却未达成耀眼的数据表现。

由于影片无合家欢属性,导致普通观众的二刷、多刷率堪忧,除极端影迷外,更多观众在被诺兰“折磨”之后,纷纷转头UP主解说寻求正确答案。

本周开始的工作日《信条》整体预售不足1000万元,周一截至目前仅有2000万进账,后续排片情况也不占优,周五《花木兰》又强势登场,即使《信条》持续发酵,但市场留给它的时间并不充裕了。此时,业界对影片的最终预期已经处于5亿元以下。

“悬疑烧脑”的卖点,反而成了《信条》的最大阻碍?

《信条》俨然已经被影迷观众推崇为年度第一烧脑神作。

细观《信条》全平台的评分走势,该影片赖以生存的高口碑,其实也并未能坚守住一二线阵地。更准确地说,《信条》被激烈追捧的状况只停留在一二线影迷观众群体。普通观众、下沉市场用户对影片的态度已经通过评分表示了自己的疑惑。

《信条》豆瓣开分8.4,截至发稿下跌至7.9分;知乎开分8.3,降至7.3;淘票票开分9,滑至8.6;猫眼维持8.4分左右。《信条》首映后的全平台评分都出现跌落现象,这预示着主流观众对影片的真实态度,并没有对影片整体制作上达到全面认可。

甚至在诺兰的电影中,《信条》的口碑仅属末流作品。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

据壹娱观察统计,包括《信条》在内,诺兰导演的11部电影作品,共有6部作品在中国上映。与票房相比,诺兰的口碑号召力更强盛。

而《信条》的7.9分已经是诺兰近18年来最差口碑作品,且还在呈下降趋势,上一部8分以下的作品还要追溯到2002年的《失眠症》(7.5分)。

不止国内,虽然北美主流媒体对《信条》推崇备至,极力追捧为诺兰最佳,另一边烂番茄显示《信条》新鲜度74%,同为诺兰第二差作品,CinemaSore影院观众评价也从A落至B,MTC更是69分的尴尬数据。

此时,《信条》主打的“逆转时空概念”、“年度烧脑作品”、“逆向开战口碑炸裂,年度神作”等营销卖点,因为口碑没有达到至高点,反倒成为了影片票房势能的阻碍。

影片中,熵值、熵增熵减、麦克斯韦妖、祖父悖论等物理热力学相关高端概念的诠释,再加上诺兰对影片时空、时间割裂后重新拼接的复杂结构,这些都为普通观众和下沉用户设置一道很高的观影门槛。

纵观映前的宣传物料,无论是官方释放的电影特技预告片、正片片段、主创采访还是更大平台UP主PUGV的自来水创作,除了介绍影片台前幕后创作,最大的精力都是在尽力解释如何让观众看懂影片的一丢丢内容。

当普通观众和下沉市场观众被这些铺天盖地的“烧脑论”围绕,虽然增加了猎奇性和观影兴趣,但同时也让一大部分观众望而却步。

另外,以往诺兰作品还有好莱坞顶流明星加持,如《盗梦空间》中的“小李”、《星际穿越》的马修·麦康纳和安妮·海瑟薇等,《信条》的男主角约翰·大卫·华盛顿则缺少下沉用户认知度。

影片的动作设计和场面调度方面,虽然刺激且真实感强烈,“炸飞机戏份”的重头戏也引起观众惊呼,但这些场面没有成为如《黑暗骑士》中“小丑轰炸医院”那样的经典桥段,反而让饱受好莱坞大片“视觉摧残”的观众感到有些索然无味。

当非影迷观众做好“浪费电影票”的准备,抱着“管中窥豹”的心态一探大神之作时发现还是远超自己理解力能承受的范围。诺兰沉浸在电影艺术创作之中,通过对全新电影时间概念的诠释解决了影迷“老司机免疫”的审美疲劳,但同时也剥夺了很多普通影迷去电影观看“商业爽片”的乐趣。

“看不懂,看困了,不明所以,有点如坐针毡”等观后感是隐藏在影迷观众背后的普通观众的心声,甚至也有不少评论谈到了自己直接中途退场。

对剧情故事的懵懵懂懂,对电影场面的索然无味,更无知名演员吸睛,种种原因后,普通观众在整体观影体验不佳下,还不能在社交平台透漏不满,以免成为“异类”,只能转而在评分网站上发泄自己的郁闷。

一个奇怪的局面也就形成了。一边影迷、影评人、电影UP主极力推崇,一边是普通观众和下沉用户因未感受到“应有的观影尊重”,最终导致各个平台的评分一路下滑。

《信条》的下沉桎梏:除了诺兰,没有别的流量和话题

诺兰近年来与中国影迷之间的互动交流越发频繁,在中国市场“诺兰现象”也更被影迷津津乐道。

2017年上部作品《敦刻尔克》在映之际,诺兰首次来京与粉丝见面,并做客许知远的综艺节目《十三邀》,期间对电影艺术哲学探讨深受影迷喜爱。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

诺兰参与《十三邀》

但与其他好莱坞大片一样,诺兰还是主打中国精英阶级营销概念。之前一次照顾普通观众的宣发行为是与吴京进行中外导演对谈活动,结果被影迷大肆调侃,最后也没有成行,下沉用户也再无更多机会揭开诺兰的神秘面纱。

其实,这一次的《信条》在下沉市场开拓上花了不少功夫,并且有着大量的物料宣传以及多样的营销方式。

为了针对普通观众和下沉用户,自8月底开始,国内电影市场就打起了“诺兰保护月”的口号,诺兰经典作品《星际穿越》和《盗梦空间》先后重映,并获得不俗票房表现,这个行为也被网友形容成“5个小时高端预告片”为《信条》炒起一个“诺兰热”。

关于《信条》本身,国内宣发方也打出了斥资2亿美元、耗费160万尺胶卷的豪华巨制、年度烧脑作品等等噱头吸引着普通观众眼球。

由于此次疫情,《信条》创作团队无法到中国宣传,在8月7日定档的同时诺兰发布了针对中国观众的宣传视频。9月2日,《信条》包括诺兰在内的主创接受B站星访问栏目专访,视频获得85万次观看,成为该栏目近两个月最热视频。其后在9月4日的北京首映礼上,主创诺兰、三位主演与中国影迷连线,分享创作故事。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

星访问截图

随后,《信条》与电影垂直媒体、影评人、B站UP主进行合作,提前观影之后针对影片口碑、观影指南、幕后制作故事等进行二次内容创作,让影片在社交平台、影视媒体上进行持续高口碑热度释出。

相关媒体报道,影片宣传团队已经预感到《信条》会出现因极度烧脑设定而劝退观众的现象发生,所以宣发方试图通过短视频内容将影片中的烧脑概念和细节、最终答案提前“剧透”给观众,让观众在具备一定观影理解力后,在故事过程寻找刺激体验。

整个9月,B站、抖音、西瓜视频等短视频平台的电影UP主针对《信条》产出观影指南便成为必修课。粗略统计,B站在《信条》映前就有超过1000条以上UP主原创视频,其中80%以上都是针对剧情结构预测分析,还包括物理、热力等知识普及内容。

无论出品方华纳兄弟以及国内宣传方,在《信条》下沉用户上竭尽全力制定出与去年悬疑口碑片《利刃出鞘》类似的宣发方式,首先通过《信条》高逆转时空、烧脑神作等概念就行高口碑发酵,确定在核心影迷受众的口碑传递目标,随后通过影评人、自媒体、KOL进行相关解读内容,向外界不断释出高口碑势能,从而达到向下沉市场渗透的目标。

然而事与愿违,《信条》还是仅用3天时间就丢失了下沉用户,并且在下沉市场的宣发主力短视频矩阵上,即使多次与短视频创作者互动,最后也是数据凄凉。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

抖音截图

抖音上面,话题#信条#的视频播放为1.3亿次,与同时在映的《我在时间尽头等你》16.5亿次播放,以及《八佰》46亿次播放,形成较大差距。抖音电影榜《信条》在周末仅排在第四位,热度不敌还未上映的《我和我的家乡》。

《信条》票房终失利,诺兰现象并没有在三四线城市里点燃,失利背后也同样把高门槛好莱坞电影如何宣发的问题再度摆上台面,毕竟想成为10亿级票房体量的胜利之作,三四线下沉市场应该要抓紧在手里。另外,找准三四线城市的命门,如何制造和影片相关的流量话题然后有效转化到影片票房上,也是一门好莱坞大片需要学习的课程。

《信条》票房遇冷,三四线城市没有“诺神现象”

《信条》剧照

即使诺兰现象没有在国内三四线城市蔓延,但在全球市场上,诺兰现象依旧缓解了疫情下处于水深火热中的电影院部分焦虑。

《信条》首周末在北美市场65%影院复工进度下,累计获得2020万美元票房,虽是诺兰电影最差开画成绩,也不敌中国市场,但在全球市场中,诺兰现象仍然斩获1.46亿美元。

这是全球电影观众对“电影骑士”诺兰的认可,正如影迷对诺兰的定义——忠诚的电影骑士,无论是对电影艺术创作的不断探索,亦或者是对传统影院发行的无条件信赖,诺兰现象都值得被影迷追捧。

“士骑影电的诚忠个一是强调次再被会都他,时映上影电新有当每兰诺。”