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如何才能做好品牌推广

字号+ 作者:admin 来源:seo博客 2020-09-18 12:40 我要评论( )

根据营销学者菲利普·何特勒(Philiip Kotler)所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。一......

根据营销学者菲利普·何特勒(Philiip Kotler)所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。一般而言,这种说法并没有错,但随着生产技术及营销渠道的演进,消费者有了更多的产品可供选择,在这种情形下,如何突出自己的产品便成为供应商最大的挑战,而如何设计出一套具有现代感的商标.已远比强化商品的异质性更重要。当今的成功品牌讲求的是个性,就像电影明星、运动偶像或虚构出来的英雄一样。可口可乐、柯达、玛丹娜、IBM和唐老鸭都一样的出名。

如果要求消费者形容某品牌的产品,他们的回答通常不会是产品名称,符号或设计方面的描述,而是用形容词来形容品牌的品质。此外,一些市场调研专家指出,消费者甚至会对品牌产生情绪性的认同,这真是产品发明者始料未及的。

假如你问一些竞争者,面对知名品牌的最大障碍在哪里时,他们的回答通常是索尼牌或者是可口可乐的名气,正如观众认定只要是克林·伊斯威特主演的电影就一定好看,不管其剧情内容如何。所以说,品牌就是一种类似成见的偏见。而正如所有偏见一样,对于较占下风的一方总是有些不公平的。

品牌化,不仅仅是加强产品的特性,而且和顾客如何看与买这个产品有关。

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