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IP如何赋能品牌营销?

字号+ 作者:admin 来源:seo博客 2020-09-18 13:20 我要评论( )

互联网时代,超级IP是品牌的解决方案。什么是超级IP?新物种,新逻辑,场景化、个性表达,以人为中心,所以,超级IP是万物互联时代的人格化的新物种,可以由系统方......

互联网时代,超级IP是品牌的解决方案。什么是超级IP?新物种,新逻辑,场景化、个性表达,以人为中心,所以,超级IP是万物互联时代的人格化的新物种,可以由系统方法构建的内容符号。

未来的产业都是内容产业,企业企业都是媒体,一切公司都是人格化公司,所有品牌都是超级IP,其内核一定是新物种,否则将失去链接能力,而消亡。第一,品牌IP的原点:内容和话题能力那么,怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力,就是品牌IP化的原点。前期自己创造内容,后期无需我们自己去创造内容,而是消费者给我们创造内容和话题。第二,品牌IP的人格特征:品牌人格化品牌就是一个人,有故事、原形、个性、调性、不是冷冰冰的产品,而是有温度,有态度的。我们要进行相关的挖掘和规划,赋予品牌的性格,并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接,塑造差异化品牌价值,让品牌成为一种精神的化身和象征。第三、超级IP的流量转化:建立信任和背书包括了,价值观,背书;主动的社交分享和信任体系建立。第四,品牌IP连接能力:自成势能与自带流量,负成本连接怎么才能自带流量,那就是要负成本连接。

怎么负成本连接:势能、爆款、赋能,持续改造第五、社群驱动:社群是动力,亚文化,结合商业模式亚文化、种子用户、关系沉淀、流量运营,转化和裂变。第六,品牌IP仪式感:精神属性和品牌信仰让品牌高溢价,打破壁垒和价值天花板,让品牌成为一种信仰。

整体而言,就是构建品牌势能,形成人格化的连接,进行商业变现,包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。

理想和现实的距离,就是品牌创新施展的空间,消费者或者用户并不是需要一个完美的产品,但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉,这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜,也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”,这就是营销“终极”的目标。

以上是IP的塑造过程,整体是价值系统+赋能,就自动的产生流量和链接能力。超级IP是怎样养成的?本质上是让品牌能形成独特的内容能力,自带话题势能,自发传播,形成口碑,连接用户。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。

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