速卖通双11家电行业策略解读：爆品、Feed营销、直播、短视频…

全球疫情发生二次反弹，家电供应链产生较大的波动，与此同时顺应市场需求的新的家电行业市场格局正在被重塑。

中国是全球最为稳定的供应链，因此下半年或未来拥有较强供应链和合规化运营能力的卖家，未来品牌出海的机会点会更大。

“谁得产品、谁得物流、谁得消费者体验，谁将获得天下！”

拆分来看，具体的作战策略可以分为新物流、新数据、新营销以及国家本土化这4大模块。

今年双十一 期间，Feed将第一次参加内容会场，整个双十一期间除了主会场，平台会联动站点站外和其他活动会场与内容会场的联动。

截至目前，参与速卖通直播的商家数超过3000个，观看直播的用户下单转化率比不看的高出58%。

2020年速卖通平台的流量使命2.0是“商家赋能之役”。速卖通全域流量产品矩阵中，站内产品有直通车（CPC），以及新推出的灵犀推荐和钻石展位；站外产品是联盟生态(CPS)，以及今年新推出的站外PPC（CPC）以及FIX FEE（CPT+CPS）。

建议卖家结合使用直通车、灵犀推荐和钻石展位；

联盟生态的定位是着眼全网，挖掘营销价值洼地；联盟生态的构成主要包括：提供归因调整、反作弊、渠道合作优化的减负绩效；提供SVD营销频道，年框媒介、官方插件以及手机生态的阵地升级；提供好品高佣高曝光、在线招商、日常持续招商对的U选计划；