淘宝改版，短视频流量进入主搜，商家应该怎么玩？

9月6日，我们就公布过一篇文章，预言了淘宝将大力发展短视频，并更多给予商家坑位的信息。

没过几天，淘宝紧接着就进行了改版，推出了短视频商家的扶植计划，并相继的推出了教科式文章，想让更多的卖家参与到拍摄短视频的改版中来。

而大部分商家，从事图文习惯了，一时半会儿反应不过来，以为这次的改版无关紧要，其实大错特错，这次的短视频改版，给了非常多的流量透出。我们可以发现它的透出渠道分别为：手淘猜你喜欢；购中猜你喜欢；手淘搜索；微淘；哇哦视频；ifashion;淘宝直播；有好货等渠道。这些渠道包含手淘首页和主搜，意味着短视频流量肯定会抢夺传统流量的阵地。

有些传统商家感觉这个月的流量怎么还没有8月的流量高，是拼多多、抖音、京东等平台抢走了吗？不是的，改版带来的短视频流量变动，对某些行业的影响是巨大的。

这次改版，我们认为对卖家来说是机遇也是挑战。从机遇上来说，短视频的审核维度并不是很高，也没有具体的标准，但是推荐渠道多，完全可以通过发布视频的数量上取巧获取更多流量；从挑战上来说，很多商家的固化思维严重，一直停留在图文时代，对拍短视频没有任何功底和兴趣，不想试着改变，想做又没有头绪，很纠结。

今天，我们就对短视频发布的操作，和一些注意的事项，技巧分享一下：

1、发布入口。图片空间—素材中心—视频—发布新视频

点开发布新视频后，会进入阿里创作平台，里面有相关的创作类别和模型，你可以自己选择，老手直接跳过即可：

2、内容创作要求。不能是复制别人的视频上传，也不能复制视频封面图，所以想下载别人的视频上传的，可以坐下休息了。当然，不让复制，但是没要求不让模仿，这次淘宝的短视频更新是完全按照抖音的广告商品风格来，所以大家在内容创造上，可参照抖音上的同类商品视频，进行模仿拍摄。千万不要去试着去做原创，去导演，去拍优质，没个几K上万根本不行。

3、关于审核问题。首先是对格式的要求，我们建议大家拍3:4的视频，1080P，15秒到50秒的MP4视频。然后是内容方面，不要把产品介绍的广告片视频拿出来，要拍场景类视频，要与人互动，不要拍违禁类，色情类视频。

4、上传数量。淘宝目前有100条的限制，后期肯定会放开数量限制，我们认为能传多少传多少，能拍多少拍多少，符合淘宝规则的视频即可，很多商家会问，没有那么多主题，脚本，怎么拍那么多？你们错了，小二根本不可能专门对你一家审核，所以他们对视频的重复性，只能用机审判断，所以一个主题的短视频，我们可以利用不同场景，不同模特，不同视角，不同道具来进行反复拍摄。

5、把握短视频曝光维度。我们发布的短视频后，一般3分钟就会审核通过，最慢到公域流量池也就1天，每次发布视频后通过公域流量曝光的视频，进行重点学习，因为这个视频就是小二认可的视频，那下次发布同类视频也是能通过的。这里内衣类、成人类、保健类的短视频需要重点掌握。

6、维护好店铺数据，不要违反淘宝营销活动准则，否则发布的短视频将没有流量曝光。

这次淘宝短视频的改版，大致可以归纳为：短视频透出渠道大大增加，没有短视频的商家流量可能会被大削。短视频自然展现机制和主搜“兼顾公平，发展优先”的赛马机制，应该是一个逻辑，短视频的内容方面和抖音的价值观相似，完播率、互动率、进店率、收藏、加购、转化率会成为衡量视频的主要指标。早期只要符合规则的短视频就会有一定的流量，后期还是要靠优质的短视频，这会给小卖家机会，但同时也大大增加了运营的负担。