十三香上热搜，对老国货们战略定力的考验
苹果历年发布会都是科技界的一次盛事，更是果粉们的狂欢，尤其是前几年，熬夜看苹果发布会的人比比皆是，到第二天，手机参数、定价、外形就成了他们的一大谈资。
今年也不例外，IPhone12 系列的发布同样引起热议，以杜蕾斯为代表的老“蹭客”当然不会放过这个热点，照例以寥寥数语加上一张海报迅速走红。
令人感到意外的是，老牌调味品牌王守义十三香也在一脸迷茫中跟着IPhone12 火出圈，“十三香”上了热搜，“不要买IPhone12，因为王守义说十三香”成为一个新梗。
最早说十三香的未必是真心的等等党，但一定是个善于玩梗的合格网友，在这群梗玩家的神之操作下，为很多品牌白送了上热搜的机会。
接梗能力是品牌玩转互联网的标准配置
在《乘风破浪的姐姐》中频频占据话题中心的宁静，因为一个酷似自己造形的杯子上了热搜，也让杯子背后的M&M'S品牌成了大家关注的对象。
面对评论区网友“快请静姐当品牌代言人”的呼声，M&M'S选择顺势而为，邀请宁静为品牌代言人，并且借女团之风，宣布宁静+M组合“宁可太豆了”，既蹭了热点，又迎合了众多粉丝的期待，M&M'S这一套操作成功让品牌出圈，极大提高了大众的品牌认知度。
如果说M&M'S是接住了从天而降的一个热点，那拼多多更狠，迎合“拼夕夕”的梗，狠狠自黑了一把。
近年来，拼多多被黑最多的就是质量问题，因此被黑为“拼夕夕”，拼多多借助这一个本身对自己不利的梗，与七夕节结合，推出了“夕夕节”，联手非诚勿扰推出了“拼对象”活动，用户参加活动后，达到一定心动值有机会参加非诚勿扰节目。
一个“夕夕节”，不仅让黑历史由黑转红，更撬动了恋爱经济，拼多多这一手玩梗操作不可谓不妙。
品牌接梗，除了能扩大品牌自身，更能在竞争中获得优势。
此前，有网友误以为张亮是张亮麻辣烫的老板，在张亮微博留言吐槽张亮麻辣烫又low又贵，结果张亮回复一句“那你去吃杨国福啊”，他无意间的一句话让这两家品牌同时上了热搜，这给本就竞争激烈的两家麻辣烫头部品牌更添了很多话题。
面对热点，杨国福主动作出表态，邀请张亮担任自己品牌的代言人，成功刷了一波热度，涨粉不少，而张亮麻辣烫的应对就显得不够灵活，落了下风。
梗营销袭来，冲击传统品牌的定力
躺着上热搜，王守义十三香也没有无动于衷，也做出了一些宣传动作。在热搜产生的当天，官微也用#十三香#发了一条博文：“ 12 香不香不知道，王守义十三香肯定香，你值得拥有”，虽然转发、评论、点赞等数据与很多明星大V相比还有差距，但与往常博文平均一两个评论相比已经是巨大的飞跃。
第二天，王守义十三香官微罕见的发了一条宣传视频，也借助了#十三香#这个话题。
但除此之外，王守义十三香并没有采取其他宣传方式，顺其自然的态度让很多年轻网友也感到诧异，“不营销一下吗?”“不抽个奖吗?”，甚至为其出谋划策：出IPhone12 的十三香周边，手机壳。
但更多声音表达的观点是“十三香还需要营销吗?”，这无疑是对王守义十三香的巨大认可。
王守义十三香凭什么能如此受肯定，背后还是实力做背书。
王守义十三香历史渊源，可以追溯到 1959 年，创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香”， 1984 年，十三香调味品厂创立，通过三十多年发展，王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌，市场占有率超80%，年产值 20 多亿元。
创始人王守义为品牌定下了“不上市，不融资，不多元化”的战略，立足实业，不玩资本运作，这样的企业气质影响下，王守义十三香显然志不在营销，对突如其来的热搜显得有些手足无措，应对措施单一。
比王守义十三香更加极致的，是另一家传统调味食品品牌老干妈。王守义十三香好歹还能按部就班的每天发布微博，老干妈则一条都没有发过，虽然注册了官微，但认证也没有续……
老干妈创始人陶华碧曾声称“全世界有华人的地方就有老干妈”，老干妈销往全世界 80 多个国家地区，已经是国货的优秀代表之一。
王守义十三香和老干妈类似，都对品质有着极致追求，他们所信奉的品牌战略，就是做好品质，打造消费者的口碑，面对互联网热搜冲击，他们能岿然不动，而不像很多新生品牌一样急于融入话题，拥抱流量。
逆着营销潮流稳健前行
相比很多新时代的企业“不营销，毋宁死”的劲头，以王守义十三香为代表的传统实业品牌在流量面前显得定力十足。
之所以能在营销潮流中逆行前进，是因为十三香、老干妈们更倾向于直追营销的本质——以品质为基础的口碑营销，虽然周期漫长，却稳定可靠。
王守义十三香和老干妈，有着新生企业艳羡的现金流、市场占有率、品牌美誉度，新生企业面临的生存发展之困，他们早在几十年前就已经挺了过来。对于很多反问“十三香还需要营销”的消费者来说，继续保持品质，就是十三香最好的营销。
他们也并非绝对排斥营销，相反，一些宣传动作是颠覆一般人想象的，去年的纽约时装周上，竟然出现了印着老干妈的联名卫衣，在世界面前跨界出圈。
不鸣则已，一鸣惊人，这或许就是老国货们心底的骄傲。仅仅是IPhone12 的手机壳和周边，还太中规中矩，将来王守义十三香会不会有更加出奇的招数呢?我们且拭目以待。
