新产品推广计划书（一文解读新品推广之搭建篇）

大家介绍下超级推荐，超级推荐是淘宝新的一种推广形式，表现为猜你喜欢带HOT标志的展示位，它的推广方式有商品推广、图文推广和直播推广，比较常用的还是商品推广。直通车与超级推荐的定向区别 直通车定向是基于直通车关键词和人群衍生的计划中宝贝的购物意图人群，是依靠我们店铺的产品来发展的手淘首页猜你喜欢流量。

超级推荐是基于大盘类目衍生的系统推荐人群流量包，是依靠产品类目大盘数据生成的手淘首页猜你喜欢流量。所以为什么新品一般不建议做定向，而超级推荐却适合于新品推广。现在直通车定向已经整合到超级推荐了，因为本身都是智能推广，也都是对产品的风格属性要求非常高。超级推荐新品推广步骤 选择营销场景：新品这里我们选择的是新品推广，官方介绍是“绿色通道，加速新品成长；人群智选，新品偏好人群；凸显新品心智”。简单来说就是有机制层会投放大量新品偏好人群，促进新品获取流量以判断其资质。优化目标：新品选择促进点击。这个目标是人群覆盖量最大的，相对应的促进收藏加购的人群覆盖量其次，促进点击率（促进成交）的人群覆盖量最少。

侧重人群：作为新品，当然要选择全开。这里有店铺消费人群，包含潜客、新客、老客三部分；以及店铺新品核心人群，包含爆款商品活跃人群、店铺高活跃人群、相似店铺优质人群、相似宝贝高潜人群。最后是自定义人群（达摩盘人群），每个问号里都有官方的介绍，新品我们要全开，如果是老品就要根据人群的特点去选择。基本信息：设置计划名称可以自己注明，这样计划开的多自己找的时候也方便，选择投放日期，这些可以用系统默认。每日预算新品可以先设置100，根据实际投放情况再慢慢加。

高级设置：这部分就相当于直通车的地域投放和时段投放，新品一般都是常用地域全开，时段根据行业情况来设置。添加宝贝：超级推荐新品推广计划可以添加的宝贝是距离首次上架时间在新品期（30天或60天）的宝贝，符合行业新品规范。定时上架新品，新品处于未上架状态，且设定的上架时间距离当前日期不超过7天的宝贝也是可以添加推广的。这里代表了什么？预热玩法啊！预热之前一段时间在直通车还刮起了低价的热潮，在超级推荐这里也适用，预热的新品做超级推荐，扣费非常便宜，低价引流。

出价设定：建议新品推广都选择手动设定，因为系统设定存在获取展现低的情况，手动设定可以先设置在一个低价的出价，比如3毛钱，展现获取情况不理想，缓缓增加，有操作的空间和余地，不至于扣费比较贵导致日限额很快烧完了。添加创意：这里建议标题40个字最好加满，创意加满，刚好也测试下图片的数据。创意标题：产品卖点+营销内容（文案的形式第一时间抓住消费者眼球），系统推荐文案可供参考。任何一类的推广工具，都是围绕产品和人群发生关系，超级推荐也不例外。围绕人群，超级推荐可以做如下动作：

新客：圈定人群，发生关系

潜客：加深认知，收割意识

老客：实现收割，提升转化

配合上超级推荐的计划投放方式，实现拉新或收割的推广目的，最终还是服务于消费者和商家。

好了，文章到这里就要结束了，超级推荐的计划搭建主要就是这些，大家有什么不明白的可以留言联系我，或者有其他问题大家也可以一起探讨。