Bing广告投放+优化的详细教程来了！

微软于2019年4月将必应广告平台（Bing Ads）更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并。于是现在，广告主可以同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络（包括MSN和许多其他网站）上展示广告。

Microsoft Advertising本质上等同于Google Ads搜索广告。其工作原理如下：人们在Bing搜索引擎中输入搜索词，如果你的广告中的关键字与搜索词相匹配，则你的广告将显示在必应搜索结果的旁边或上方。你可以配置广告让人们访问网站、打电话或直接上门等。

大家对谷歌广告（Google Ads）应该是相当熟悉了吧。Google Ads因为众所周知，所以比较火热，广告竞争也就比较大了。而Bing作为搜索引擎市场份额的老二，广告这方面的火热程度也是远远低于Google Ads的，所以竞争小，广告成本会低很多，可以获得较高的投资回报率。

目前，很多外贸人都开始逐步转战Bing了。今天，我们就来详细讲讲Bing Ads的投放和优化吧。

1、注册账户

2、创建广告系列

这里有个很棒的功能：如果你已经做了谷歌广告，那么可以直接在这里登录谷歌广告将所有广告系列或者特定的广告系列导入Bing Ads。方法很简单，根据步骤要求点点选选就可以了。当然，你也可以选择制作新的广告系列。

Microsoft Advertising一共有7种广告类型，

包括：Expanded Text Ads，Dynamic search ads，Product ads，Microsoft Audience Ads，Microsoft Advertising in Bing Smart Search，App Install Ads和Responsive search ads

①拓展文字广告(Expanded Text Ads)：包括三个标题（Ad title），2个描述，一个显示网址、一个最终到达网址。

其具体投放步骤如下：

创建新搜素广告系列，给广告系列命名、选择广告投放的地理位置、受众和语言。

然后，开始创建广告组，包括广告组命名、设置关键词、编写广告语、设置预算等。

上述步骤都跟Google Search Ads差不多。关键词类型包括广泛匹配，词组匹配，和完全匹配。在预算那里你可以设置每日预算以及最高每次点击费用。

大家可以来看一看编写广告语的界面：

你需要编辑的内容包括：最终到达网址（分手机端和电脑端）、显示路径、3个广告标题(Title)、两个广告描述(Ad text)。

在界面左侧，你可以看到广告在搜索结果上方、侧边以及手机端的预览结果。

②自适应搜索广告(Responsive search ads)：具体的过程与①Expanded Text Ads差不多，只是需要写多条广告标题和描述，然后让系统自由组合展示并确定出最佳效果组合。最多可以提供15个标题和4个描述。这里就不再详细讲述投放过程了。

③Microsoft Audience Ads: 这个类似Google Display Ads。系统会基于对用户兴趣的了解，包括搜索历史记录，浏览历史记录，页面内容和人口统计信息，将这些信号与人工智能和机器学习功能相结合，为用户提供高度相关的内容并确定要展示的广告。具体操作过程如下：

新建广告系列，选择Audience Ads

然后创建广告系列，设置广告系列名称和预算。

设置广告组：包括给广告组命名，以及通过地理位置、年龄、性别、公司、行业、职称，再营销列表等各类组合来定位受众群体。这里比谷歌多的一个功能就是可以通过LinkedIn的专业个人资料来定位，个人感觉很是nice的。

编辑广告：

你需要完成的内容包括以下几点。

添加广告展示图片：上传图片后，系统会自动给出一系列不同的尺寸展示，觉得裁剪不合适的你可以点击编辑，自己拖动一下。

编辑广告长短标题、广告语、商家名称、广告的PC端和移动端的着陆页URL等。全部编辑完后，点击Save即可。

为了更好的广告效果，依旧建议每个广告组创建三个不同的广告。

另外，后台有一个工具叫做Audience Network Planner，通过设置不同的受众定位组合，你可以获得预估群体覆盖量、展示量、点击量以及月消耗量等。

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