你的产品具有“良知消费”的影响力吗？

Ethical Consumption is about making the connections between a product, where that product originated and in what context it has been produced. It requires YOU to think before you shop, to consider just how your lifestyle affects other people and communities, as well as the environment.——Wikipedia

良知消费是指建立产品之间的联系，产品的产地和生产环境。它要求你在购物前考虑一下你的生活方式是如何影响他人、社区以及环境的。——维基百科

环保是近年来热议的议题，人们渐渐发现，平日热爱的品牌却是利用血汗工厂来生产商品，让工人们长期处于极其恶劣、以至于难以接受的工作场所。比如运动品牌耐克，在七十年代开始，媒体便不断爆出在位于亚洲国家的耐克工厂里，工人们不但得忍受恶劣的环境，耐克为了最大的降低成本，甚至连工人们喝水、上厕所都要限制。包括各大传统奢侈品牌对于皮毛皮具的采集和生产过程，让人们更加关注动物保护，也让更多品牌去选择人造皮具，以此来减少消费者的反对呼声。消费者逐渐关注到产品背后的故事。

根据尼尔森最新的“全球企业社会责任调查”报告，2011年到2013年间，58个国家中，愿意多付钱的国家已经增加至43个。不同人群中，社会意识同样是一个在购物过程中越来越重要的影响因素。全世界越来越多消费者对实行回馈社会项目企业有所好感。而这种好感转化为愿意给回馈社会的公司的产品和服务多付钱。

经济发展迅速的今天，人们更加追求上层的需求。从马斯洛需求层次理论来看消费需求，最基层的是为实现自身快感，中层是为他人的羡慕，而顶层需求是实现尊重和自身价值。所以现在的产品不仅满足消费者的基础需求，更多是应该去关注消费者内在心理的尊重，让消费者达到自我实现的需求。

“我们为您省一点，您为自己多做点”一直作为IKEA的环保理念。IKEA在2003年成为全球最大家居用品零售商。通过对于包装和运输成本的节约达到环保的理念；在IKEA买的家具更多都是未组装的产品，都是一个个扁平的木板。从包装的简约和未组装的设计会带来哪些启发。

启发：

1.在货架上摆放可以堆叠，在卖场内可以节约更多空间。（节约卖场与仓储空间）

2.家具都是未装配的半成品，不需要人工提前安装。（减少人工装配成本以及中间环节）

3.未组装的家具包装更方便进行保护，在运输中不需要大量的填充物。（减少填充物的使用和降低成本）

4.在工厂运输物流的时候，可以节约更多空间，一辆车可以运送更多的产品。（降低物流配送成本）

5.中间环节的节约，让产品价格更加有市场竞争力。

环保理念会影响产品开发，包装和组装成本，物流运输等等；这些项目会相互影响，当形成影响时不仅可以降低能耗，还可以减少中间环节的消耗，对于企业形象，让企业形成绿色环保的社会口碑。所以企业产品创新的方式，不一定从产品使用角度出发，也可从消费者满足需求出发，通过环节之间的影响，以此提高行业内的竞价能力。