地摊经济还未起，地摊营销就先火了

不知从何时开始，风口这个词就成了互联网的标配，之前是电商、共享、比特币和直播，现在轮到了摆地摊。

自从两会决定开放地摊限制，各地纷纷启动了地摊经济计划以后，追逐流量的互联网人立马就盯上了这个出风头的好机会。

前有互联网领军“前浪”们纷纷开始忆苦思甜，讲述自己当年摆地摊的倒货生活，后有百亿大厂高层走出电梯楼，拿着A4纸就开始摆摊招聘，就连美妆博主都可以凑过来水一期摆摊可以卖哪些平价化妆品。

地摊赚不赚钱不重要，能蹭到热度就行。

名为摆摊实为营销

对于突然出现的热点，互联网人们往往比媒体的记者嗅觉还要灵敏，比如腾讯在发现城管打电话喊小贩去摆摊这个话题在微博爆红后，就立马派出了自家的公关总监，背上刚刚打印好的A4纸，跑到楼下就开始录视频吆喝。

这样的摊位自然招揽不来客人，却让“腾讯总监摆地摊招聘”的新闻上了热搜，财经媒体、营销号、娱乐八卦号纷纷出动，连微博配文都惊人的相似。

另一边，滴滴的公关也不甘示弱，特地骑了个车离开公司一段距离开始摆摊，开始宣传滴滴最近的各类优惠政策。

相比前两位的“单枪匹马”，脉脉则发动了人海战术，企图霸占一整条“地摊街”，但作为已经开始拥抱5G的互联网人，这样兴师动众的借势营销竟然连创意视频都不舍得拍一个，自然也上不了热搜。

在这股摆摊热潮下，无数企业都使出了浑身解数想要蹭上热点，一时间竟然出现了线下还未开业，线上人人摆摊的魔幻局面，不禁让人哭笑不得。

但要说这场营销狂欢最大的赢家，还要属五菱。

五菱的借势营销教学

6月2日，身为老牌车企的五菱表现出比互联网企业还要迅速的动作，通过“五菱专用车”公众号发布了一篇《五菱翼开启售货车  地摊经济的正规主力军！》的文章，借主打“摆摊神车”这一噱头一夜收获10w+阅读量。

这也是五菱自疫情期间通过生产口罩的外包装标语“人民需要什么，五菱就造什么”刷屏之后，再一次荣登热榜。

而在刷屏之后，五菱汽车也不出意外迎来了股票的大涨，一度涨幅超过100%，同样赶上“地摊东风”的还有涉及地摊经营、百货零售、商业地产、物业经营等方面的上市公司，被人们戏称为“地摊经济概念股”。

虽然事后证明发布文章的公众号主体并非五菱集团，但五菱的这波借势营销也非常值得我们品味，牢牢把握了品牌借势营销快、准的要领。

借势营销一定要快。当热点事件出现时，品牌应该能够迅速做出反应，抓住热点事件，吸引消费者的眼球，正是五菱远超其他企业的借势速度，才能在热度分流前吸引到足够多的关注。

借势营销一定要准。实际上，翼开启车并不是什么新兴概念，包括五菱在内的诸多车企都有自己的翼开启车品类，但在察觉到地摊经济要火的前奏后，五菱迅速发现了翼开启车和地摊概念的高度匹配性，结合五菱早已打造的“人民需要什么五菱就造什么”形象高调推出，成功的占据了消费者的心智。

而腾讯等一众互联网公司的营销，则把握了借势的另外一个要领：借势营销要有梗。当昔高大上的互联网人们撸起袖子不顾形象开始摆摊时，这种奇妙反差产生的趣味性会让更多的人乐意去参与传播，之前老乡鸡召开“土味”互联网发布会上热搜也是基于这个道理。

热度下的暗流涌动

当然，蹭地摊营销再怎么热闹，地摊经济才是实打实的新风向。

5月26日，美团宣布启动“春风行动”百万小店计划；5月29日，阿里巴巴发布地摊经济扶持计划，将在1688网站推出“地摊批发专区”，并提供超过700亿元免息赊购。

到了6月，越来越多的竞争者也加入到了抢夺“地摊”的战争中来。6月2日，腾讯旗下微信支付宣布面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策，助力小微商家。

同一天，京东也发布了“星星之火”地摊经济扶持计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购。

而拼多多则上线“摆摊神器”集合页，对自主创业的必需品、产地水果、工厂好货等优质货源进行专项补贴，一方面助力个体低成本创业，另一方面保证消费者享受“线上逛夜市”的乐趣；百度地图在第二天对外表示，将开辟摊位上传绿色通道，欢迎城管等官方机构与之合作。

在其乐融融的“人人网上摆摊”营销热潮下，一场围绕地摊经济的激烈竞争，正在悄然进行，并且会在未来愈演愈烈。