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两条爆款,两条生路

时间:2020-07-14 09:15:02 作者:重庆seo小潘 来源:
开局一张图。 这两条内容,绝对算「自媒体爆款」了吧。 左边的微博:转发12. 1 万,播放 3600 万; 右边的图文:在看7. 5 万,赞赏5000+人; 哦对了。上面这篇文章,是这个公众号创号以来的第一篇推送; 作者之前那篇「被404」的《深扒蒙牛伊利 6 大罪状,媒体

开局一张图。

两条爆款,两条生路

这两条内容,绝对算「自媒体爆款」了吧。

左边的微博:转发12. 1 万,播放 3600 万;

右边的图文:在看7. 5 万,赞赏5000+人;

两条爆款,两条生路

哦对了。上面这篇文章,是这个公众号创号以来的第一篇推送;

作者之前那篇「被404」的《深扒蒙牛伊利 6 大罪状,媒体不敢说,那就我来说》,发在了另一个公众号上。

两条爆款,两条生路

回到标题。

今天想叨逼叨的是:

这两篇爆款,代表了自媒体的两条生路。

生路一、独家还原个人经历

生路二、深度整合公开信息

这里的生路,不仅是自媒体人的生路,更是整个行业的生路。

自媒体人(相对于专业媒体人)最欠缺的能力,在我看来,不是文案能力、不是排版能力、更不是运营能力,而是「素材能力」

拿不到独家素材,只靠“我有一个朋友”、“微博评论区里的脏话”、“引用了无数次的电影桥段”的自媒体,尤其是公众号,太难留住用户了。

说到这儿,我建议你去「B站生活区」逛逛。

然后,开启同理心,简单粗暴的问自己:

B站的这些内容,好看吗?

两条爆款,两条生路

没错。

作为普通用户,大家对内容的评价标准,就是简单粗暴的「好看/ 不好看」。

很多人之所以觉得B站的生活区好看,说白了就因为两个字:新鲜

B站生活区的内容,大部分来自up主的亲身体验,再加上视频形式的还原,新鲜感自然很强。

所以,曹导的#外卖骑手体验#为什么火了 ?

第一:圈层冲突,话题度强;

第二:独家还原,有新鲜感;

第三:微博扶持,锦上添花;

三者,缺一不可。

很多自媒体人叨叨:我没有创作素材。

那你就去做一件,看起来有些疯狂的事儿。只要不是伤天害理、违法乱纪,谁也不会拦着你。

两条爆款,两条生路

如果你这也做不了、那也做不了,只想安静的在电脑前面打字……

那就试试第二条路:

深度整合公开信息

关于蒙牛、伊利的事儿,后来那篇没有被404的文章,也是因为「独家经历 + 圈层冲突」火的。

但最开始的被404的那篇爆款:《深扒蒙牛伊利 6 大罪状,媒体不敢说,那就我来说》,素材可都是来自这些年的公开信息。

两条爆款,两条生路

在我考CFA(特许金融分析师)的时候,学过一个理论,叫做「马赛克理论」:

若干非重大的信息或信息片段,结合起来可以形成有重要价值的信息。

这篇文章,让我联想到了这个理论。

别人写的浅,我就写的深;

别人写的少,我就写的多;

说白了:反正也没什么时间限制。

别人花 3 天写,我就用 30 天来写。

两条爆款,两条生路

当然了,公开素材写作,一定要找到「素材丰富」、「话题度强」的选题(目标)。

不一定要写大牌、写企业。

你还可以写明星、企业家。

万小刀,写的是明星。

何加盐,写的是牛人。

我的这两位好友,不仅是写作高手,更是定位高手。

两条爆款,两条生路

如果你既不想创造新素材,

也懒得大量整合公开素材……

也不是没有第三条路。

那就是靠天赋和积累。

可关键是……

不说了,你懂的。