重庆小潘seo博客

当前位置:首页 > 重庆网络推广 > 百度知道 >

百度知道

营业毛利率怎么分析-企业盈利能力分析指标

时间:2021-06-10 13:50:12 作者:重庆seo小潘 来源:51开业
原标题:营业毛利率怎么分析-企业盈利能力分析指标 1、毛利率定义 毛利率(gross profit margin)是毛利与销售收入的百分比,其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额,用

原标题:营业毛利率怎么分析-企业盈利能力分析指标

1、毛利率定义

毛利率(gross profit margin)是毛利与销售收入的百分比,其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额,用公式表示:毛利率=毛利/营业收入×100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入×100%。

毛利率是扣除了商品或服务销售的必须成本(如供应商成本),一些销售费用如补贴、流量费用是不扣除。

利率越高的公司意味着企业越容易获得暴利,如果毛利率过低,从某种角度上来讲,有可能是由于企业主营成本太高而导致,因此意味着企业有“败家”的嫌疑。

2、毛利率分类

从维度上,可以从分商品和分区域去看:

如按商品大类分:单项商品毛利率、综合商品毛利率、行业毛利率;

如按区域划分:全国毛利率、大区毛利率、城市毛利率;

如按用户/渠道划分:单一用户渠道毛利率、重点用户渠道毛利率;

3、毛利率影响因素

互联网公司的毛利率普遍在50%以上,制造业的毛利率普遍只能维持在25%左右,超过30%的企业已经算极端优秀的制造业企业了。决定一个行业整体毛利率水平的因素

毛利率取决于定价和成本,定价越高,成本越低,则毛利越高。具体来看,毛利率会取决于行业特性、竞争情况、产品差异化、品牌力、企业定位、经营模式等因素相关。

举个例子:costco以低价政策吸引客户,不赚差价只赚会员费,产品手册中规定毛利率不得超过15%,从财报中可以看到它的平均毛利率是13%,只有沃尔玛的将近一半(沃尔玛近三年平均毛利率为25.5%)

4、一些重要行业企业毛利率

(1)新能源企业:蔚来毛利率为11.52%,理想为16.38%,小鹏为4.6%。这意味着三家车企已经能够依靠卖车来赚钱。其中,理想汽车的毛利率为三者中最高;蔚来汽车的毛利润为三者中最高(客单价最高);

(2)在线教育:以新东方在线为例,该公司大学教育毛利率为69.1%,k12教育毛利率为-26.5%,学前教育毛利率为16.2%;

(3)互联网企业:阿里巴巴毛利率基本保持在45%以上,腾讯为48%以上,百度则为50%左右;