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双11的“总角之年”,直播电商“硝烟”已起

双11的“总角之年”,直播电商“硝烟”已起

直播电商,这个不是生于今年,却因黑天鹅事件在今年出尽了“风头”。于2009年“诞生”的双11即将迈入“总角之年”(总角:古代对八岁到十四岁孩子的泛称),去年它的销售额就早早超过万亿,直播电商作为今年的C位,乘风破浪中或也将诞生一波新的纪录。

去年11月12日中国人民银行发布过一组数据,“2019双11”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元。今年,各大电商平台“加码”了双11的力度,为直播卖货这个新形态带来好消息。

京东10月19日就迫不及待的举办了“双11”启动会,正式对外公布“双11”玩法。同一天,苏宁易购也发布消息称,“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日。双11“缔造者”天猫紧随其后启动双11发布会,“光棍节”变“双节棍”。此外拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、蘑菇街、百度等也悄然启动节日前的活动。双11的提前启动,让硝烟味来的更早、更浓烈。

如此重视双11的各家,在直播电商这个风暴之眼上也是牟足了劲,都想“一战成名”为年底的财报成绩单填上满意分数。一、稳中求变的电商元老你是不是也是“琦困无比”的打工人?李佳琦一场敲锣摇铃的零点直播,贡献了出了“打工人”这样一个网络新梗,直播电商对日常生活的影响显然已无孔不入。

双11的脚步临近,早在10月20日,就有近4亿人次在直播间“提前”开始狂欢,薇娅“拿到”了35.21亿的GMV成绩,李佳琦是33.27亿的GMV,稳拿淘宝直播定金锁定GMV前两名宝座。

双11即将迎来一轮回,天猫双11在传统之上也做出了新的改变。十二岁的“光棍”变身“双节棍”,将以往的单场促销节日增加为两场,节日升级让消费高潮不只在11月11日一天爆发。

天猫第一波售卖时间为11月1日-3日,第二波为11月11日。对此电商巨头之一的京东,和过去一样仍然是选择20余天的周期,京东方面10月21日-31日为第一波预售期,11月3日-10日为第二波预售期。

光棍变双节棍,让用户大呼过瘾、钱包吃瘪的同时,背后也有平台的谋划。阿里巴巴集团副总裁家洛在接受采访时表示,“延时可以让平台与商家提升整个服务体验,商家配合度和供应链的改善都能有更大的空间和更多的时间。此外,物流配送的压力也能得到缓解。”

而最受关注的还是双11的活动规则,说到底就是消费者可以获得哪些优惠。说到这里不由得想起众多网友的吐槽,没有点文化知识还真是连“剁手”都是痛苦的。

“规则堪比奥数,疯狂抢X元R

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