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个人品牌如何打造?打造个人品牌的5大要点

时间:2020-11-16 00:44:49 作者:小潘SEO 来源:网络整理
美国著名管理学者彼得斯说过:“ 21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌! ”在这个信息爆炸,酒香也怕巷子深的时代,完成个人逆袭最快的方式,就是建立个人品牌

美国著名管理学者彼得斯说过:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌!”在这个信息爆炸,酒香也怕巷子深的时代,完成个人逆袭最快的方式,就是建立个人品牌和影响力,但要做好个人品牌,并不是一件容易的事情,至少要包含以下五个要素:

第一,定位

所谓定位,就是在一个细分领域,快速抢占用户心智,比如大家一想到服务最好的餐厅,就会想到海底捞,想到知识付费APP,就会想到樊登读书会、得道,想到汉堡包,就是麦当劳、肯德基,想到喝可乐,就是可口可乐和百事可乐。想到乡村美食视频,就会想到李子柒,想到相声,就会想到德云社。

可见,没有定位,就没有个人品牌,品牌绝对不是一朝一夕形成的,对于打造个人品牌来说,也需要沸水思维,长期不断的在某一个领域,持续生产内容,持续曝光你的性格特色,才会让粉丝对你印象深刻,提高自己的影响力。

第二,slogan-记忆点

从商业的角度出发,任何一个品牌,想要让用户记住你,都需要打造一个记忆点,这个记忆点可以是一句口头禅,也可以是一个符号,或者是一个声音,比如酷狗音乐,就是一个声音,大家打开酷狗的时候,就是一句:“Hello Kugou”,这个女声清晰明亮,一下就让大家记住了,比如支付宝转账的声音:“支付宝到账xx元”,这个女声也是一个记忆点。

除了声音,图像和符号也是记忆点,在这里我们拿阿迪达斯和耐克做对比,大家猜一下哪个品牌的符号更符合商业规律。

大部分人会误解是耐克的图标更有传播力,其实并不是,而是阿迪达斯,阿迪达斯的识别度很高,而耐克的图标,识别度要弱一些,导致耐克的宣传成本是阿迪达斯的5倍。

那么我们如何给自己设计一个符号呢?你只需要遵循一个原则,简单+独特,就能形成很强的记忆点,比如撒盐哥的那个动作,很魔幻,一下就让大家记住了。

第三,互动与维护

个人品牌绝对不是高高在上,而是要与粉丝互动,多交流,线上、线下都要交流,这就好比明星,有自己的粉丝后援队,线下经常还会跟粉丝一起参加活动,人都是有感情的,博主要与粉丝有情感纽带,这样的粉丝才有黏性,才有价值。

第四,资金实力

如果你只是想小火一把,那没必要花钱来打造个人品牌,但是你要想做大,资金投入是必要的,大家所看到的千万粉丝博主,几乎都在重资金投入,在各大渠道推广自己的个人品牌,包括百度、头条等信息流平台,以及抖音、快手等短视频平台,以及高铁站、机场等线下场景,都在投入巨大的广告费用。

目的只有一个,占领观众的眼球和手机屏幕,这样就有了声量,进而产生了品牌价值,然后通过向品牌方收取代言费、广告费,从而获利。

第五,设计冲突,制造话题和需求

成为网红,永远脱离不了流量,而流量的来源,就是话题和冲突,各大明星为什么花钱去买热搜,其实就是打造话题,让自己的流量可持续性,从而将个人品牌商业价值发挥出来。

没有冲突就没有话题,没有话题就没有流量,没有流量就没有商业价值。

如何设计冲突呢?你只需要抓住人性的痛点,只要粉丝有痛点,就会有冲突,话题就自然出来了。

但是话说回来,冲突可大可小,我们在设计话题营销的过程中, 一定要能够收得回来,就是出现问题的时候,个人品牌的危机公关在我们的掌控范围内,那就是好事,反之,个人品牌很有可能毁于一旦。

那么如何才能正确地做好个人品牌的危机公关呢?

发生意外并不可怕,可怕的是你没有一套应对机制,在打造个人IP的过程中,随时都会发生意外情况,再厉害的医生都会有误诊的情况,再厉害的程序员,也会有可能写出bug,当这些问题被放大的时候,个人品牌就会受到影响。那么如何处理这种危机呢?

对此,蒋老师总结了一套公式,叫做“四步法”,具体是:

1,统一口径,真诚致歉

举个很小的例子,夫妻双方如果发生口角,只要丈夫第一时间认错,那么就不会有后面的吵架,甚至大打出手了。

那么面对危机也是一样,只需要第一时间出来,真诚认错,这样才能将危机化小,快速得到平息,然后再通过一些公益、正能量的事情,提升个人品牌的声誉。

2,得出解决方案,并制定监督机制

知错还得改错,所以自己要提出一个解决方案,但是这还不够,因为还需要人来监督,所以我们有补充监督机制,我们一起来回顾打工皇帝唐骏

好文分享

的“学历门”事件,该事件一出,网上一片哗然,由于唐骏不善于危机公关处理,现在基本上没人关注他了,个人品牌也一落千丈,但是反过来,我们看李开复就很有经验,首先承认自己确实夸大了事实,向公众道歉,所以李开复还是现在大家认可的李开复,而唐骏已经不是当年的唐骏了。

真诚地为自己的行为道歉,并且提出问题的解决方案,这样个人品牌反而还会继续提升,危机危机、危险的背后,还有机会,难道不是吗?

3,利用法律武器捍卫自己的权利

很多时候,个人IP会遭遇竞争对手或者黑粉的攻击,这是难以避免的,怎么办?

牛肉哥团队就遭遇过这样的经历,当时网络上有一群喷子,就是恶意攻击牛肉哥,把网名改成了蟑螂肉哥、老鼠肉哥、等等名字,目的很明确,就是打压牛肉哥,希望他退出网络,不要再带货了,当时牛肉哥拿这些人没有办法,平台想出了一个办法,开发了一个彩蛋功能,如果故意抹黑博主,该用户就会失去评论和点赞、关注等功能,最后这些用户只能放弃抹黑了。

这种情况是万幸,普通博主,面对被黑,如何处理呢?果断收集证据,然后向有关部门部门反映拿起法律武器,捍卫自己的权利。

4,防患于未然

预防永远大于治疗,打造个人品牌,一开始我们就要注入正能量,要做到言行合一,树立正确的价值观,这样才能把危险掐灭在微弱的火光之中。

总结:

最后告诉大家一个事实,在职业经理人队伍里面,拥有个人品牌的人,收入是没有个人品牌的人的3倍以上。所以,学会打造个人品牌,是一本必修课,值得大家花一生的时间来为此修行。