从“傅园慧”现象看各品牌奥营销的成败

可口可乐——最具争议奖！

作者看过各大品牌里约奥运期间在新媒体上做的营销传播后选择了一些有代表性的案例。这些案例不全都精彩，但却都值得“戒”“鉴”。下面我们就来看看这些品牌的做法。

重新审视营销传播目标

从“傅园慧”现象说开来

麦当劳——最具潜力奖！

麦当劳的“段子”真不是盖的。一句“不是决赛，是新一代大魔王选拔赛”让麦当劳对网友的了解程度暴露无遗。洪荒之力美少女套餐更是如同出自网友原创。作者认为，如果洪荒之力美少女套餐出自网友之手岂不更妙？还有“洪荒之力”的谐音不就是 “红黄之力”，这“番茄炒蛋”不就是红和黄吗？

三星——最具形式感奖！

“朴泰桓憾别赛场，孙杨黯然神伤”。这是可口可乐以人气游泳运动员孙杨对老对手惺惺相惜为题做的传播。虽然这很符合奥运精神，但奥运里其实也夹杂着“民族气节”与“国家荣誉”。用网友的话来说：Bang子，切！

导语：一句“洪荒之力”，几段率真回答，一连串夸张表情，让一位名不见经传的20岁女孩儿火遍全国。

宝马、奔驰——最具突破奖！

一句“洪荒之力”，几段率真回答，一连串夸张表情，让一位名不见经传的20岁女孩儿火遍全国。傅园慧没有取得奥运金牌，甚至获得的铜牌也是和其他选手平分的。但她受到的欢迎却是其它金牌获奖者所不能及的。近阶段傅园慧持续在微博名人热搜排行榜上稳坐前五，她的语录段子也刷爆微信朋友圈。傅园慧所从事的运动项目游泳在中国被喜爱的程度远没有乒乓球、羽毛球、跳水、体操等那么高，但她目前在中国人心中的关注和喜爱程度却远比那些项目的金牌运动员更高。甚至在一向言论辛辣开放，口味繁杂刁钻的互联网和新媒体用户口中，傅园慧的评价都是出奇的好。

里约奥运各品牌营销传播盘点

假设傅园慧在回答记者问题时只是针对游泳项目爱好者去进行自我营销，那么结果可想而知不仅她本人不会有这样高的关注程度，她所代表的游泳项目也不会有这么高的人气。其实许多企业在做新媒体营销传播时都已经意识到：是时候跳出一味追求精准与转化率的框框，转向拉近与网友的距离和增加影响力上。从这届奥运会期间各大品牌在新媒体上所做的营销传播上我们就已经可以看出一些端倪。

三星基本上在每位中国选手夺金后都会用这样的方式进行祝贺。虽然版式设计和文案都很出色，但网友看过后转发的动力似乎……